今年7月20日，美國《財富》雜志公布2017年世界500強排行榜，美的集團的排位躍升至全球第450名。這個來自佛山的“中國家電狀元”，從“一晚低至一度電”的空調到真空變壓電飯煲，從小天鵝比佛利洗衣機到凡帝羅冰箱，不斷推動家電產品發生翻天覆地的變化，一次次貼上“技術領先”“品質優秀”的標簽，常年成為行業大獎、銷量冠軍的“大滿貫”得主，為“佛山制造”乃至“中國制造”一筆一畫地勾勒出鮮明的品牌形象。

由鄉鎮小作坊發展成全球化科技集團，從順德北滘走向世界——美的的品牌生意經，反映出美的從產品品牌建設到企業品牌建設，再邁向區域品牌建設的升級發展歷程，成為佛山經濟從質量經濟時代逐漸邁向品牌經濟時代的縮影。

佛山啟動創建全國質量強市示范城市工作以來，堅持以新發展理念為指導，進一步發揮好質量的戰略性、基礎性和支撐性作用，深入推進供給側結構性改革和高質量高層次供給體系建設，以質量提檔升級推動經濟轉型升級，加快推動“佛山制造”向“佛山創造”轉變、“佛山速度”向“佛山質量”轉變、“佛山產品”向“佛山品牌”轉變，引領和帶動全市經濟社會發展基本邁進品牌經濟時代。

“單是一個智能馬桶蓋，就需要200多個零配件經過層層檢測，過了足足23關考驗合格才能組裝面世。面對這種工藝精神，我們又怎么會對‘佛山制造’　產品沒信心呢？”市民鐘揚波參觀過新明珠陶瓷集團智能馬桶生產線，提起“如廁問題”并不羞于啟齒，反而熱衷于分享馬桶產品的高科技和良好體驗。

鐘揚波在新明珠智能整體衛浴展廳看到的麗珀智能馬桶，能實現自動開翻蓋、自動沖洗、烘干加熱等功能，管用15萬次，不僅領先國內同行，還是日本標準的7.5倍。俗話說“墻內開花墻外香”，如今是“墻內開花里外都要香”。為了做出媲美“日本制造”質量的智能馬桶產品，新明珠作出“同線同標同質”的公開承諾，使內外銷產品同用一條生產線，參照同一標準生產，實現同等質量，使消費者不用走出國門，一樣能買到質量上佳、實惠耐用的智能馬桶。

除了新明珠，還有佛山30多家智能衛浴生產企業于去年5月同步向社會做出“同線同標同質”承諾，進一步放大示范效應。國內知名經濟學家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》中寫到“從電飯煲到馬桶蓋，都歸屬于所謂的傳統產業，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全取決于技術和理念創新”。從方寸之間的馬桶蓋出發，佛山邁向一場民生產品“同線同標同質”的浩大征程，在設計技術上精益求精，在產品質量提升上快人一步。

不僅如此，佛山自創建全國質量強市示范城市以來，堅持走以質取勝的發展道路，大力實施技術標準、品牌帶動、創新驅動等戰略，弘揚工匠精神，助推不同行業特別是支柱產業、產業集群提升產品質量整體水平，鼓勵廣大企業將產品質量做到極致，奮力書寫產品品牌建設的故事。

近年來，佛山重點工業產品在國家、省、市質量抽檢中合格率達94%以上，塑造出大批產品品牌。截至今年6月底，佛山擁有的廣東省名牌產品總數突破500個，連續多年位居全省第一；佛山擁有157件中國馳名商標，位居全國地級市首位；佛山擁有471件廣東省著名商標，位居全省第三位。市質量強市工作領導小組辦公室主任、市質監局局長梁志光認為，佛山制造業總量很大，質量業務的工作量相當于欠發達地區十多個地級市的總量，在這樣的情況下取得如此成績實屬不易。

關鍵詞：企業品牌建設
行業龍頭與隱形冠軍擦亮企業品牌

眾多“佛山制造”產品品牌猶如繁星閃耀光芒，在優秀產品品牌的力撐下，佛山企業不斷在企業品牌建設上加大投入力度，擦亮企業的金字招牌。蒙娜麗莎陶瓷的“把每一片瓷磚打造成藝術精品，讓蒙娜麗莎的微笑進入千家萬戶”；宏宇陶瓷的“2+1”企業發展戰略；萬和新電氣的“家暖萬事和”……獨特的佛山企業質量文化口號響遍佛山大街小巷、中國大江南北乃至全球五湖四海，讓人耳熟能詳。

廣東偉業鋁廠集團有限公司的“科技興偉業，質量創名牌”，提出至今已有十余年。早期佛山鋁材廠給人留下煙囪林立、重工業生產的刻板印象，但如今在佛山大型鋁材廠再也看不到粗放式、高能耗生產的蹤影。在偉業鋁材廠房里，建設了亞洲先進的立式氧化電泳生產線，通過設備升級來節能減排；在展廳里，一款款蘊藏“節能黑科技”的全鋁家居產品“秀”出強勁性能；動動手指打開“偉業購”電子商城，一鍵連通產品加工領域與市場一線。跟“科技興偉業，質量創名牌”口號一樣，偉業鋁廠鮮明地詮釋著中國節能型材領導者的角色。

佛山品牌，國際氣派。廣東聯塑科技實業有限公司打出全球化、國際化發展的品牌名堂“LESSO”，旗下分為兩大核心品牌“LESSO 聯塑”與“LESSO 領尚”。聯塑實施母子品牌運營模式，針對不同的領域和產品類型，設立不同的子品牌運營，提高其品牌在全球的影響力。　

一場以質取勝的企業品牌發展戰略，正在重塑佛山實體經濟，具有較強品牌培育能力的工業企業大量涌現。目前，佛山共有27家企業分別獲得中國質量獎提名獎、廣東省政府質量獎、佛山市政府質量獎，數量均居全省前列。鳳鋁鋁業、美的廚房電器、溢達紡織、新明珠陶瓷等“佛山制造”龍頭企業，因入圍市政府質量獎再一次擦亮自己的企業品牌，把自身打造成行業標桿性名企，實現質量創新，支撐各自的發展規模擴大、市場占有率提升。

除了標桿性名企，還有細分行業中獨具競爭優勢的企業及“隱形冠軍”也成為行業發展的新動能。如佛山市宏石激光技術有限公司專注中小功率激光切割雕刻機，企業產值在3年內從0.8億元躍升至5.8億元；　廣東日美光電科技有限公司邁向國際化，成為國內最大廣告燈箱和大型專業POP制造企業之一。

梁志光介紹，我市著力培育傳統制造業細分行業龍頭企業，形成一批主業突出、核心競爭力強、帶動效應明顯的行業“單打冠軍”和具有區域特色的“地標性”企業集團，真正發揮企業品牌示范帶動作用。

關鍵詞：區域品牌建設
個體品牌建設向區域品牌建設升級

近年來，佛山大力推動個體品牌建設向區域品牌建設升級。今年5月，在中國首個“中國品牌日”到來之際，禪城區喜事連連。“全國現代電源（不間斷電源）產業知名品牌示范區”和“全國絲光棉針織服裝產業知名品牌示范區”，獲得國家質檢總局命名，正式落戶禪城。這意味著佛山憑借建設全國知名品牌示范區，將進一步鞏固“現代光源之都”和“針紡之都”的美譽度和競爭力。截至今年7月，佛山已獲批創建的“全國知名品牌示范區”達到9個，數量位居全國地級市第一。

在佛山五區中，南海區在爭創全國知名品牌示范區方面可謂最給力，到目前為止，擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內衣和南海半導體照明等4個全國知名品牌示范區，是全國擁有最多全國知名品牌示范區的縣級區域。這4個區域品牌全部入選“2016年區域品牌價值百強榜”，其中“佛山陶瓷”區域品牌以近430億元的品牌價值，在榜中排名第7。

而在臥虎藏龍的順德區，擁有北滘家電配套產業的全國知名品牌示范區。為了與順德區的經濟總量和產品基礎相匹配，順德區今年銳意迎頭趕上，已向佛山市質監局初步報送順德家居五金、順德涂料、順德美食等3個全國知名品牌示范區創建名單。與此同時，高明人造革合成革產業的全國知名品牌示范區獲批籌建，三水陶瓷機械產業的全國知名品牌示范區創建工作目前已完成園區籌建規劃制定。

在企業界有一句老話“一流企業做標準搶占話語權”，而“全國知名品牌示范區”建設便是重要機遇和有力抓手。如內衣名鎮大瀝鎮鹽步借鹽步內衣產業的全國知名品牌示范區創建契機，使“鹽步內衣”吊牌也有了質量和銷售的保證；受到全國知名品牌示范區的金字招牌護航，南海鋁型材產品的國內市場占有率達30%以上，產銷量高居全國之首；佛山電源產業自開展全國知名品牌示范區創建以來，就已新增5個廣東省名牌產品，實現該項目零的突破……

“佛山創建全國知名品牌示范區工作的全面鋪開，帶動產品品牌建設、企業品牌建設向區域品牌建設的升級。”梁志光介紹，除了做好省名牌產品、政府質量獎等企業個體品牌創建工作，我市還通過爭創全國、省級知名品牌示范區，進一步壯大佛山的區域品牌矩陣，努力將佛山打造成“質量之城”“品牌高地”。未來3年內，我市力爭新增10個以上的全國、廣東省級知名品牌示范區，獲批創建全國、廣東省級知名品牌示范區的產業占全市主導優勢產業的比例要達到95%以上。

佛山要代表國家品牌形象走向國際

品牌經濟是我國今后經濟發展的必由之路。從一般規律來說，經濟發展有6個階段，分別是價格經濟、質量經濟、品牌經濟、綠色經濟、共享經濟、和諧經濟。中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，目前，先進市場經濟國家已進入品牌經濟時代，我國的經濟發展階段相對這些國家慢了一個階段，我國已進入質量經濟時代，要進一步打造一批享譽世界的中國品牌。

佛山作為制造業大市，也是品牌之都。在劉平均看來，從有關統計數據上看，佛山經濟已基本屬于品牌經濟時代，在產品品牌、企業品牌、區域品牌建設上具有雄厚的基礎和突出的優勢。

“我國目前需要一批品牌經濟較強地區，代表國家品牌形象融入國際品牌經濟時代，引領我國產業轉型升級。”劉平均認為，佛山極有可能形成具有國際競爭的產品品牌、區域品牌、產業集群，代表中國走向國際。佛山作為中國品牌之都，要代表國家品牌形象走向國際，就需要打造幾個品牌強項。

佛山陶瓷歷史悠久，享譽中外。劉平均希望佛山實現“兩個打造”，首先是以地理標志為切入點，打造佛山陶瓷的區域品牌；其次是與江西景德鎮聯合打造中國陶瓷的知名品牌，形成產業集群。“這不僅為佛山的產業發展帶來新的動能，也為我國打造知名品牌參與全球品牌經濟競爭，傳遞正能量。”劉平均強調說，產業集群中的企業數量不可過多，最好在10個以內。佛山要特別注意的是，知名品牌示范區產品不能雜，建設陶瓷品牌就要以陶瓷為主，要根據5個要素真正體現出產業集群的品牌價值，評價標準應符合國際要求。

劉平均希望佛山能盡快行動把品牌建設當做一件大事來抓，盡快把品牌建設服務機構建起來。他表示，品牌建設服務是開放，佛山要充分發揮像廣東省價格和產業發展協會這類社團組織的第三方作用，整合、調動各方資源，形成品牌建設合力，為國家牽頭做好佛山陶瓷區域品牌和中國陶瓷產業集群的品牌建設工作。