“展會(huì)如雞肋,不看遺憾,看了更遺憾。”這是許多人對(duì)一些應(yīng)景式展會(huì)、節(jié)會(huì)的看法。然而,到過(guò)中國(guó)(壽光)國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)的人卻會(huì)顛覆這一印象:一年一屆的菜博會(huì)年年出現(xiàn)爆棚現(xiàn)象,今年5月30日閉幕的第十四屆菜博會(huì),參觀者更是再創(chuàng)新高,達(dá)到了216萬(wàn)人次。成果亦頗豐:招商引資簽約額372億元,各類(lèi)貿(mào)易額162億元。在許多展會(huì)“表面紅火內(nèi)里冷清”的今天,壽光菜博會(huì)越來(lái)越令人刮目相看。

 

　　◆市場(chǎng)化　　政府“不越位”,　展會(huì)“以會(huì)養(yǎng)會(huì)”

 

　　 “‘政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲’曾是各地政府?dāng)U大企業(yè)發(fā)展空間、招商引資的有效方式。但是在會(huì)展經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上,作為‘搭臺(tái)’者的政府只能扮演組織協(xié)調(diào)或?qū)а萁巧?引入中介機(jī)構(gòu)和社會(huì)力量,依靠市場(chǎng)渠道來(lái)辦展會(huì)。如果‘越位’辦展會(huì),路只會(huì)越走越窄。”壽光市人大常委會(huì)主任、菜博會(huì)組委會(huì)常務(wù)副主任楊德峰說(shuō)。

 

　　  2000年首屆菜博會(huì)由財(cái)政出資,為了吸引人氣,不僅不要門(mén)票,展位也一律免費(fèi)。出乎所有人意料,菜博會(huì)一炮打響,7天會(huì)期,主辦方原認(rèn)為能撐4天就不錯(cuò)了,最后不得不延長(zhǎng)到11天。這一屆菜博會(huì),參觀人數(shù)達(dá)到28萬(wàn)人次,其中有來(lái)自10多個(gè)國(guó)家的外商參會(huì)參展。抱著一種試試看的態(tài)度,菜博會(huì)組委會(huì)印制了部分門(mén)票在后期進(jìn)行銷(xiāo)售,竟賣(mài)了33萬(wàn)元。就是這33萬(wàn)元門(mén)票收入,給了壽光人極大的信心。第二屆試行市場(chǎng)化運(yùn)作后,展位最貴的賣(mài)到了1.5萬(wàn)元,最便宜的賣(mài)到2000元。門(mén)票收入也成為菜博會(huì)收入的主要部分。據(jù)介紹,今年的室內(nèi)外展位創(chuàng)紀(jì)錄地增至2000多個(gè),但競(jìng)拍時(shí)仍“一攤”難求,全部展位共拍賣(mài)了342萬(wàn)元。菜博會(huì)走上了“以會(huì)養(yǎng)會(huì)”的良性循環(huán)路子。

 

　　  今天的菜博會(huì)已經(jīng)超出了展會(huì)的概念,成為各行業(yè)互動(dòng)的平臺(tái)。今年菜博會(huì)期間,第三屆中國(guó)(壽光)國(guó)際設(shè)施園藝高層學(xué)術(shù)論壇、海峽兩岸休閑觀光農(nóng)業(yè)交流會(huì)、首屆中國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)大會(huì)等多個(gè)與蔬菜產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研討會(huì)舉辦,同時(shí)還舉辦了2013中國(guó)壽光文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第四屆農(nóng)圣文化藝術(shù)節(jié)以及壽光優(yōu)秀企業(yè)精品展、房產(chǎn)交易會(huì)等各種文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。

 

　　  菜博會(huì)是把“金鑰匙”,打開(kāi)了壽光人的致富大門(mén)。種菜的、賣(mài)菜的、搞餐飲的、開(kāi)賓館的、跑出租的,都賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽溢。據(jù)了解,今年五一小長(zhǎng)假3天,菜博會(huì)接待游客60多萬(wàn)人次,壽光大大小小的賓館迎來(lái)客流高峰。

 

　　◆產(chǎn)業(yè)化　　引領(lǐng)國(guó)內(nèi)同行業(yè),展會(huì)根深葉茂

 

　　 菜博會(huì)的成功是與壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)化程度高分不開(kāi)的。

 

　　 壽光是中國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者,有“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”、“中國(guó)一號(hào)菜園子”等美譽(yù)。目前,壽光蔬菜種植面積達(dá)到80萬(wàn)畝,年產(chǎn)蔬菜40億公斤,擁有“桂河芹菜”等17個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,“樂(lè)義”蔬菜等10多個(gè)知名商標(biāo),“三品”蔬菜品牌總數(shù)達(dá)552個(gè),“中國(guó)胡蘿卜第一鎮(zhèn)”等專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)村587個(gè)。強(qiáng)大的蔬菜產(chǎn)業(yè)如同源頭活水,為菜博會(huì)提供了源源不斷的創(chuàng)造力和推動(dòng)力,使菜博會(huì)根深葉茂。

 

　　  “現(xiàn)在壽光每年外派各地的農(nóng)民技術(shù)員達(dá)6000多名。”壽光市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)楊維田說(shuō),“壽光未來(lái)要著力發(fā)展農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì),就是要成為中國(guó)設(shè)施農(nóng)業(yè)的領(lǐng)頭羊和引領(lǐng)者。”

 

　　  在流通環(huán)節(jié)上,壽光建成了占地3000畝的農(nóng)產(chǎn)品物流園,輻射全國(guó)200多個(gè)大中城市,并遠(yuǎn)銷(xiāo)10多個(gè)國(guó)家和地區(qū),是亞洲最大的綜合性農(nóng)產(chǎn)品物流園,是全國(guó)最重要的蔬菜集散中心、價(jià)格形成中心、信息交流中心、物流配送中心。

 

　　  壽光還依托自身的蔬菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),向蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的最前端進(jìn)軍,在全國(guó)率先打造“蔬菜種業(yè)之都”。自去年3月組建壽光蔬菜種業(yè)集團(tuán),建立中國(guó)(壽光)蔬菜種業(yè)科技創(chuàng)新孵化器以來(lái),已并購(gòu)兩家荷蘭知名種業(yè)公司,開(kāi)縣級(jí)種子研發(fā)先河。

 

　　◆科技化　　最實(shí)用最前沿,展會(huì)歷久彌新

 

　　 再美麗動(dòng)人的東西看久了,也會(huì)漸失美感,這就是人們常說(shuō)的“審美疲勞”。然而,14屆菜博會(huì),年年出現(xiàn)火爆局面,許多人屆屆參加。

 

　　 “科技創(chuàng)新和精益求精是菜博會(huì)歷久彌新的重要原因,歷屆菜博會(huì)都有當(dāng)時(shí)最實(shí)用和最前沿的應(yīng)用技術(shù)以及讓人驚嘆不已的美麗菜景。”曾擔(dān)任過(guò)3屆菜博會(huì)組委會(huì)主任、如今是菜博會(huì)組委會(huì)顧問(wèn)的張嘉慶說(shuō)。

 

　　  菜博會(huì)的點(diǎn)睛之筆在“科技”:一米長(zhǎng)的黃瓜、兩米長(zhǎng)的絲瓜、192公斤的南瓜、能結(jié)果3000公斤的西紅柿樹(shù)以及深液流栽培、墻體栽培、多層栽培、巖棉栽培、立柱栽培、氣霧栽培、潮汐式栽培等多種國(guó)內(nèi)國(guó)際最前沿的種植技術(shù),無(wú)不讓觀眾眼界大開(kāi)。

 

　　 首屆菜博會(huì)原定會(huì)期7天,因參觀者絡(luò)繹不絕,組委會(huì)不得不決定延長(zhǎng)會(huì)期,3500平米展廳18天時(shí)間共接待觀眾28萬(wàn)人次。第二屆到會(huì)者達(dá)到38萬(wàn)人次,第三屆達(dá)到50萬(wàn)人次,第六屆突破100萬(wàn)人次。今年的第十四屆,參觀者更是達(dá)到216萬(wàn)人次。十四屆菜博會(huì),總參觀人數(shù)達(dá)1710多萬(wàn)人次。

 

　　 越來(lái)越多的菜果新品種、種植新技術(shù)出現(xiàn)在菜博會(huì)上。資料顯示,首屆菜博會(huì)共展出4大類(lèi)89個(gè)盆栽品種和7大類(lèi)150個(gè)實(shí)物品種。到2002年的第三屆菜博會(huì),展出的蔬菜新品種、新技術(shù)已達(dá)600多種,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、無(wú)公害蔬菜出現(xiàn)在展會(huì)上,體現(xiàn)設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的一些新技術(shù)、新裝備在展會(huì)上亮相。

 

　　 “今年菜博會(huì)展出的蔬菜、瓜果品種多達(dá)2000余種,比往屆新增200多種,展示新技術(shù)、新成果200多項(xiàng)。濰坊科技學(xué)院將其種苗組培室搬到了九號(hào)展廳,這樣,就把先進(jìn)的類(lèi)似植物克隆的技術(shù)直接展現(xiàn)在了參觀者面前。”菜博會(huì)組委會(huì)辦公室主任王啟龍說(shuō)。

 

　　 在第十屆菜博會(huì)上,“植物工廠”首次亮相,為觀眾帶來(lái)了種植新理念:相對(duì)密閉的環(huán)境里,沒(méi)有陽(yáng)光,植物照樣長(zhǎng),而且速度更快,品質(zhì)更好。第十二屆菜博會(huì)上,“光伏蔬菜大棚”問(wèn)世,打破了傳統(tǒng)的蔬菜大棚建設(shè)思路:特制的玻璃取代了傳統(tǒng)的塑料薄膜,不僅降低了蔬菜生病機(jī)率,還能大大降低化肥農(nóng)藥的使用量。

 

　　 用蔬菜做成文化景點(diǎn)也是菜博會(huì)的一大亮點(diǎn)。從首屆“菜龍騰飛”,到后來(lái)的“綠色長(zhǎng)城”、“小橋流水”、“錦繡中華”等,可謂年年有新景。今年的菜博會(huì)上,210處蔬菜美景令觀眾目不暇接。　“在一個(gè)城市開(kāi)一次國(guó)際會(huì)議,就好比有一架飛機(jī)在這個(gè)城市上空撒錢(qián)。”一位世界展覽業(yè)巨頭如此評(píng)說(shuō)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性。對(duì)此,壽光市旅游局長(zhǎng)張春榮體會(huì)頗深。“壽光沒(méi)有名山大川,天然旅游資源少,但由于菜博會(huì)的拉動(dòng),壽光旅游業(yè)績(jī)?cè)跒H坊市名列前茅。2012年,壽光共接待境內(nèi)外游客512.72萬(wàn)人次,位居濰坊各縣市區(qū)之首,其中僅菜博會(huì)游客就達(dá)212萬(wàn)人次。”張春榮說(shuō)。

 

　　◆書(shū)記點(diǎn)評(píng)

 

　　濰坊市委常委、壽光市委書(shū)記　孫明亮

 

　　接地氣才能　引人氣聚商氣

 

　　 一個(gè)會(huì)展的成功與否,不僅僅在于它賣(mài)出了多少門(mén)票,租出了多少展位,獲取了多少經(jīng)濟(jì)利益,而更在于它背后對(duì)這個(gè)城市、對(duì)這個(gè)社會(huì)的影響和作用。

 

　　 菜博會(huì)從滿(mǎn)足不同人群的需求這一基本要素出發(fā),從產(chǎn)業(yè)、科技、商貿(mào)、文化等諸多層面不斷挖掘改進(jìn),推陳出新,從而實(shí)現(xiàn)了接地氣、吸引人氣、凝聚商氣的目的,始終保持了年輕的生命力,并搭建起了壽光接軌世界的橋梁和展示自我的舞臺(tái)。下一步,壽光將把菜博會(huì)放到社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)之中,做大做強(qiáng)菜博會(huì)的同時(shí),拓展其內(nèi)涵和外延,進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民致富、城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)進(jìn)步。　

　

　　◆專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

 

　　山東社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員　王志東

 

　　地方展會(huì)　也可造就大品牌

 

　　 會(huì)展業(yè)既是一個(gè)城市的亮麗名片,更是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)的重要門(mén)類(lèi)。有些地方展會(huì)搞的不成功,原因之一是政府自身定位不清,缺少行業(yè)管理機(jī)構(gòu),既缺乏有效監(jiān)管,又直接辦展干擾了市場(chǎng),造成市場(chǎng)化程度不高、競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范；二是會(huì)展企業(yè)自身組織管理運(yùn)營(yíng)水平較低,專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、創(chuàng)意性都與先進(jìn)水平相差較大；三是會(huì)展業(yè)的現(xiàn)代科技含量和高科技手段運(yùn)用不足,造成影響力持續(xù)減弱。

 

　　 壽光菜博會(huì)的運(yùn)作給出了諸多有益啟示,為堅(jiān)持發(fā)揮自身獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增長(zhǎng),形成國(guó)內(nèi)著名的會(huì)展形象品牌,探索出了一條成功道路。

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