在全球各地，一些城市利用自身區位或產業優勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發展過程中，政府、企業和行業協會合理分工，在市場化、專業化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經濟和社會效益。

德國：發揮政府、企業和行業協會的力量

德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機、慕尼黑工程機械展的大型機械設備，小到弗萊堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件，很多相關專業展會以其專業化和國際化成為全球產業的風向標。據統計，作為會展經濟大國，德國展覽公司每年的營業收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業還額外帶動交通、旅游、酒店、餐飲等經濟產出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創造約23.1萬個就業崗位。

德國展覽業從創始之初，就得到政府的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平米，加上室外展覽場地100多萬平米，展覽總面積380多萬平米。全球五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設施都由州和地方政府投資興建，以長期租賃或委托經營的形式，把經營權交由相關展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業團隊企業化運營，管理者通常都有豐富的商業和行政經驗。

民間行業協會也扮演著重要角色。依托行業協會，展覽公司得以深入了解相關行業動態，確定會展舉辦時間和地點，并對參展商和專業觀眾開展營銷工作，這也是德國會展專業性的重要保證。同時，德國展覽業協會對自身發展也起到了推動作用，特別是在咨詢服務、品牌推廣、行業透明度等方面。這其中，隸屬于德國展覽業協會的展覽數據自愿認證協會尤為獨特，該協會推出展覽數據第三方審核機制，建立公開展覽數據庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業的自律機制。

在政府、企業、行業協會的合力作用下，德國展覽業構建了政府所有、企業經營、行業分工為主，地區分工為輔，面向全球的強大會展資源配置和經營管理能力。

根據德國展覽業協會的最新數據，截至2021年，在世界范圍內影響較大的210個專業性國際貿易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業營業額前10位的公司，有5家在德國。這些全球知名的會展對促進德國經濟發展發揮了舉足輕重的作用。

法國：搭建國際推廣平臺

法國是世界會展大國。根據法國貿易展覽國際推廣處的統計數據，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業會議，為全球范圍的展商累計提供近590萬平米的凈展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經過多年的實踐和發展，法國逐步建立形成了機制健全、充滿活力的會展行業體系。

法國貿易展覽國際推廣處在《法國國際會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強的國際影響力，2018年，產生了價值超過305億歐元的合同，創造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業為促進法國經濟以及旅游業發展、提升法國的國家形象發揮了巨大作用。

法國的會展主要采取市場主導的模式。例如法國國際農業展由高美愛博展覽集團負責組織，法國政府主要起到引導和扶持的作用。一方面，法國政府對修建會展相關基礎設施給予投資支持；另一方面，法國政府也通過制定相應的經營規則，規范不同市場主體的分工，提高專業化服務水平。

法國政府設立了商務投資署、貿易展覽國際推廣處等機構對法國企業參與國際合作和舉辦專業會展進行指導，在全球幾十個國家和地區設立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平臺。

新加坡：推動行業數字轉型

憑借多年來成功舉辦多個國際級會展的經驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規模及次數在亞洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，會展行業貢獻了新加坡近1%的國內生產總值，是新加坡旅游業和經濟的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽。會展行業產生的溢出效益惠及旅游業、酒店業等，商務游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創造直接的經濟效益，會展行業對于塑造新加坡全球商業中心的地位同樣具有關鍵作用，促進了區域資本和技術流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會。

新加坡政府鼓勵行業創新和科技發展，各種高科技應用十分普及，數字基礎設施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業體系。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業的會展服務企業，提供包括會議策劃、視聽設備供應、新媒體展示技術支持、貨運支持、翻譯等配套服務。

目前，新加坡會展業正在加速創新和科技應用，以適應疫情下的新商業模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結合的方式轉變。人臉識別、語音識別、增強現實等一系列科技被應用于會展業，以盡量減少人群接觸，推動行業數字轉型。

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