集中多種業態 會展小鎮漸火
圍繞深圳新建場館——深圳國際會展中心的即將建成，會展小鎮建設被提上日程。深圳寶安區正在布局與完善深圳國際會展中心的各項配套工程，提出將毗鄰深圳國際會展中心的區域打造成集會展、旅游、文化交流于一體的國際會展小鎮，充分對接深圳國際會展中心配套功能和配套服務需求。據了解，目前會展小鎮的建設已取得一些進展。
越來越多的城市在籌劃或建設會展小鎮，會展小鎮成為城市建設的一個新項目。例如，南京溧水空港會展小鎮規劃總用地3.49平方公里，將在核心區建造空港國際會展中心，以會展業為主導產業，配套會展商務、會展文創、酒店居住等。再如，鄭州提出優化空間布局，打造航空港實驗區國際大型展會承載區，推進鄭州新國際會展中心建設，加快推進雁鳴湖國際會議會展小鎮、龍湖國際會議中心等項目規劃建設。
會展小鎮對區域經濟發展有哪些帶動作用？建設時應當注意什么？《中國貿易報》記者就此采訪了業界專家。
帶動區域經濟發展
“會展經濟具有很強的輻射帶動作用。”廣東國際戰略研究院副秘書長劉繼森表示，會展在提升服務業層次、展示產品和服務、提升城市國際品牌形象等方面具有極強的作用，這成為許多城市力推會展經濟、建設會展小鎮的原因之一。
劉繼森說，建設會展小鎮是構建新型開放經濟體系的需要，成為利用國際國內兩個市場、兩種資源最好的載體，對酒店業、餐飲業、娛樂業、旅游業有促進作用?！熬蜕钲诙裕欣谔嵘鞘袊H品牌形象，成為城市營銷、自我宣傳推介的重要抓手?！?劉繼森說。
廣東外語外貿大學國際經濟貿易研究中心主任陳萬靈認為，會展小鎮商業密集，交通便利，集國際會展、商業金融、城市生態、科教創新等功能業態于一體，形成“高端業態+便捷生活”的復合生態圈，有利于城市經濟發展。
聚攏人氣注重營銷
會展小鎮依托新建場館，一般建在城市新開發土地上，距離市區較遠，怎樣聚攏人氣是一大難題。比如，深圳國際會展中心位于深圳市寶安機場以北、空港新城南部。南京溧水空港會展小鎮地理優勢較為獨特，可憑借機場、輕軌、高速的樞紐優勢保證人流、車流、貨流快速流通。該會展小鎮已全面開工，正在實施一期核心區建設，包括智能化展館、會議中心及五星級酒店、會議中心及其他相關配套設施和市政設施等。
“要規劃、設計好全年、每月的主題活動。要有主打的品牌活動，持續進行下去，人氣就旺了。” 劉繼森說，會展小鎮應該在品牌活動方面下功夫，注重營銷手段。
陳萬靈提出了類似的看法。他說，會展場館是會展小鎮的重要依托和“磁石”，能否聚攏人氣、吸引人流主要在于會展活動，相關方應當努力提升會展活動的吸引力，做好布展、開放等工作，不斷提升會議、展覽的水準，實現展館常態化運營，如此才能提高人氣度。
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（來源：中國貿易報）
