四化：國際化品牌化專業(yè)化市場化

　　今年國內最高大上的展會是什么？毫無疑問，是１１月將在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會（簡稱“進口博覽會”）。無論是規(guī)格規(guī)模、場館設置、嘉賓邀請，進口博覽會都將刷新國內展會的高度。

　　６月１２日，第十七屆西博會進入倒計時１００天。本屆西博會與首屆進口博覽會的籌備幾乎同時展開。對標進口博覽會，西博會如何創(chuàng)新辦會？這個問題拋出后，在四川會展業(yè)內引發(fā)了大討論。

　　國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化——四川博覽局組成的調研組，足跡遍布１２個國家、國內４個省市，一邊推介西博會，一邊對標學習進口博覽會。

　　Ａ

　　目標：國際化水平再提升

　　路徑：推動建立招展引會聯(lián)動機制

　　截至５月底，已有６４個國家正式確認以“國家館”形式參展進口博覽會，這說明其國際化水平之高。對標國際知名展會及進口博覽會，西博會在國際化方面還存在差距。

　　針對這些差距，四川博覽事務局提出，推動建立招展引會聯(lián)動機制，即深化與國際頂尖會展企業(yè)、國際行業(yè)組織的合作，瞄準世界５００強和跨國公司年會，積極引進及定點培育高端國際品牌展會。由西博會組委會牽頭統(tǒng)籌協(xié)調，聯(lián)動西博會組委會四川成員單位，定期召開會議、重大項目及時會商、資金支持統(tǒng)籌整合，形成資源互通，支撐互補的招引機制。同時，探索在境外重點國家和地區(qū)，與有關機構合作建立西博會境外分支機構。

　　近期，四川博覽事務局相關負責人率團到意大利、英國、日本推介西博會，同時考察第５７屆米蘭國際家具展、英國倫敦國際天然有機產品展、全球授權展·日本站等國際品牌展覽會。代表團建議，提升西博會及我省會展業(yè)的國際化水平，一手要抓“引進來”，加強境外會展引進力度，重點引進境內外會展機構、世界知名會展龍頭企業(yè)在四川設立分支機構，吸引更多國際品牌展會入駐四川；一手要抓“走出去”，加強會展業(yè)國際營銷，加強與國際各類知名辦展機構合作，推動西博會等品牌展會到境外辦展。

　　Ｂ

　　目標：品牌化建設再加強

　　路徑：突出西博會“一帶一路”重要作用

　　進口博覽會是我國主動向世界開放市場的重大舉措，旨在促進世界各國加強經貿交流合作，促進全球貿易和世界經濟增長。四川博覽事務局相關負責人表示，借鑒進口博覽會組織模式，應該更加突出西博會在“一帶一路”建設中的重要作用。西博會作為國家“一帶一路”倡議下的國家級重要展會，是我國與“一帶一路”沿線國家的重要經貿紐帶，如何統(tǒng)籌利用國際國內兩個市場、兩種資源，提升西博會的吸引力和影響力，值得進一步謀劃和思考。

　　四川國際會展有限公司負責人提出，推動西博會品牌化建設再上臺階，打造國家“一帶一路”倡議的展覽平臺，需要建成“優(yōu)勢產業(yè)＋新興產業(yè)＋特色產業(yè)＋重大國際會展”的綜合立體展會模式；做好西博會專業(yè)展的活動策劃，加強專業(yè)觀眾邀請力度，及時反饋活動效果，為參展企業(yè)提供更加有效的服務。

　　四川博覽事務局相關負責人認為，推進我省會展業(yè)特色化品牌化發(fā)展，要整合相關會展品牌資源，進一步提升現(xiàn)有品牌展會品質。從政府層面協(xié)調規(guī)避各市（州）之間的同質化競爭，引導各市（州）依托當地特色優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展特色化品牌化展會，鼓勵“小而專”型展會，改善各地區(qū)會展業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。

　　Ｃ

　　目標：展覽展示專業(yè)化再升級

　　路徑：培育打造行業(yè)集中的展館設置

　　專業(yè)化設置、專業(yè)論壇嘉賓組織、專業(yè)觀眾邀請……針對提升西博會專業(yè)化的種種措施，討論熱烈。

　　四川國際會展有限公司提出，進口博覽會基本是境外企業(yè)參展，更加關注專業(yè)化的展覽設置和配套活動的舉辦，這充分說明政府主導展會的專業(yè)化設置是展會發(fā)展和成敗的關鍵因素。西博會從２０１４年開始按照專業(yè)化的理念來設置展館，目前取得一定效果。建議圍繞西部及我省優(yōu)勢產業(yè)、戰(zhàn)略性新興產業(yè)，培育和打造行業(yè)更為集中的展館設置，使展區(qū)規(guī)劃更加專業(yè)。

　　四川博覽局相關負責人指出，專項論壇嘉賓組織難度大，原因主要是論壇活動形式單一，自身吸引力不夠，加之論壇未與展會有效結合，宣傳力度不夠。建議改變傳統(tǒng)的論壇組織形式，結合行業(yè)自身需要，靈活設置具有行業(yè)特色的論壇活動；在西博會期間設置與論壇相關的展區(qū)和展會；改變傳統(tǒng)舉辦模式，通過網絡直播或視頻直播的模式對論壇進行同步直播，為專業(yè)觀眾提供多渠道的參與方式。

　　首屆進口博覽會通過全國商務系統(tǒng)計劃邀請１５萬專業(yè)采購商到會參觀洽談，而西博會基本依靠會展公司自身力量邀請專業(yè)觀眾。四川國際會展有限公司建議，本屆西博會可對接西部１２省（市、自治區(qū)）及省內２１個市州，全面邀請專業(yè)觀眾，提升展商黏合度。

　　Ｄ

　　目標：市場化步伐再提速

　　路徑：完善會展企業(yè)的生態(tài)結構

　　堅持以市場為導向，突出展覽展示的實效性，是西博會努力的方向，但市場化并非一朝一夕就能完成。四川博覽事務局品牌推廣中心提出，不僅要提高單個企業(yè)的實力，更重要的是完善企業(yè)的生態(tài)結構，提高會展行業(yè)的綜合競爭力。展會需要大量的會展服務，從策劃到搭建，從物流到商業(yè)，從禮賓接待到多語種翻譯，從一般信息技術到大數據服務，需要最大限度動員和組織會展資源，從而錘煉出會展行業(yè)發(fā)展的長遠基礎。

　　四川博覽事務局相關負責人考察意英日三國后發(fā)現(xiàn)，這些國家會展業(yè)高度成熟，政府對會展業(yè)行政干預少，支持主要體現(xiàn)在對經濟環(huán)境的維護、會展場館的投資以及國際會展項目的資助上。我省可從三個方向學習借鑒——

　　壯大會展市場主體。引導發(fā)展混合所有制會展企業(yè)，支持組建競爭力強的國際會展企業(yè)集團，鼓勵大型骨干會展企業(yè)上市，引導其他行業(yè)有實力的經濟實體投資會展業(yè)。

　　轉變政府指導方式。各級地方政府加快由主導辦展轉變?yōu)橐龑Ш椭С洲k展，主要發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、引導和服務功能。建立健全會展行業(yè)協(xié)會制度，構建省、市、區(qū)（縣）三級行業(yè)協(xié)會體系。鼓勵會展企業(yè)在境外通過自創(chuàng)、收購、兼并、合作等方式辦展，參與國際會展市場競爭。

　　完善會展行業(yè)人才保障體系。繼續(xù)支持高校按照會展市場需求設置專業(yè)課程，培養(yǎng)高級應用型人才。實施會展人才引進計劃，加大對專業(yè)人才引入獎勵。（記者李欣憶　制圖／朱濉）

來源：四川日報