“展會+品牌獨立店”模式成為新潮流
今年春季珠三角廣州、深圳、東莞等幾大家具展陸續(xù)落下了帷幕，但是在展會上出現(xiàn)了一種新型“展會+品牌獨立店”的營銷模式卻火了起來，在展會落幕后繼續(xù)對買家和普通消費者開放，形成了一個展后新零售潮流。
比如今年的第39屆國際名家具(東莞)展覽會，據(jù)消費日報記者了解，在本屆名家具展上，組委會開設(shè)了一條名品街。這條街上共設(shè)十家大店，總面積1.2萬平方米，每家店至少1000平方米。這些店在展會期間，就是各品牌企業(yè)的展廳，接待專業(yè)買家，而在展會閉幕后，繼續(xù)對專業(yè)買家和普通消費者開放，進行展后新零售。
據(jù)悉，今年名家具展會設(shè)立新中式品牌館、設(shè)計家居館、知名品牌館、國際貿(mào)易館、軟體品牌館、中式生活館、童趣生活館、實木生活館、全屋定制館、國際名品街以及9號館品牌主題館等不同的展館。但是今年最受商家和消費者關(guān)注的，是新設(shè)立的名品街，據(jù)展會主辦方介紹，目前名品街只是處于一期工程，未來還將進行更大規(guī)模的建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士表示，在展會上設(shè)立品牌獨立店并在展后繼續(xù)零售，在會展行業(yè)是首創(chuàng)，這也是其他地方?jīng)]有條件復(fù)制的，家具展會充分利用了自主物業(yè)的優(yōu)勢，讓這種“展會+品牌獨立店”的模式形成產(chǎn)業(yè)、品牌聚合力。展覽加品牌大店模式，可以說是家具展對展貿(mào)一體化模式的深化與發(fā)展。
據(jù)記者了解，在今年的名家具展上，設(shè)計家居館面積達到1.5萬平方米，不僅比去年同期展會擴充3倍，而且通過展覽以及組織論壇、設(shè)計秀等形式，促進不同層次、不同領(lǐng)域的設(shè)計師及設(shè)計作品的相互交流，推動設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的深度融合，以及原創(chuàng)設(shè)計的梯度建設(shè)。設(shè)計家居館還增加了新銳設(shè)計師品牌板塊，讓資深設(shè)計師與新銳設(shè)計師、設(shè)計師與企業(yè)之間能夠更好地交流對話以及合作發(fā)展，這樣有利于產(chǎn)生更多的新創(chuàng)意，新產(chǎn)品，新競爭力。名家具展之所以精心打造明日之星設(shè)計展區(qū)，實際上是在為中國家具業(yè)培養(yǎng)第二梯隊，為中國家具業(yè)的長遠發(fā)展蓄積設(shè)計力量。
名家具展總經(jīng)理方潤忠表示，“展會+品牌獨立店”模式，不僅使展會成為一個家居設(shè)計時尚的繽紛舞臺，將市場和生產(chǎn)板塊的資源更好地與設(shè)計師群體進行對接，而且未來將使展會成為一個永不落幕的新零售平臺。
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（來源：消費日報網(wǎng)）
