長期以來，中國會展界即有兩類不同屬性的人存在，即顯性大咖和隱形大咖。無論會展企業(yè)還是理論研究領(lǐng)域，那些叱咤風(fēng)云、運(yùn)籌帷幄之士，抑或數(shù)典論道、揮斥方遒之賢，可謂之顯性大咖。同時，還需時時關(guān)注，在泱泱會展潮中，一批中流砥柱砥礪前行，將會展玩得縱橫捭闔、意致淋漓。目前正值中國會展業(yè)風(fēng)生水起之際，更應(yīng)追尋和挖掘這類隱形大咖的生態(tài)規(guī)律，以為實(shí)踐服務(wù)。

　　聞?wù)咭獑?，哪類人屬于隱形會展大咖，他們的生態(tài)規(guī)律和存在方式如何，究竟從他們的身上又應(yīng)該學(xué)些什么？

　　這需從會展產(chǎn)業(yè)的分類說開去：兩條主線，即展覽與會議。

　　從國情的角度看，一類服務(wù)于國家對外經(jīng)貿(mào)拓展的需求，最早代表國家組織國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品，分赴海外展覽展示，推動國內(nèi)企業(yè)走向國際市場。隨著改革開放和體制變遷的演化，他們中的一部分走向了領(lǐng)導(dǎo)崗位，一部分經(jīng)過市場機(jī)制的顛覆，奮戰(zhàn)在展覽一線，還有一部分緊隨市場經(jīng)濟(jì)的脈搏，以職業(yè)經(jīng)理人、合伙人等多種身份，參與到中國會展市場啟動與分割的角逐。

　　常言道，看一個人能走多遠(yuǎn)，需追本溯源探查其原生態(tài)家庭。上述隱形大咖，他們身上同樣被深深植入中國會展文化原生的個性。無論走上何種崗位，即使不在一線，依然關(guān)注并用國際化和中國特色的思維影響著中國展覽文化。其中一批走在改革開放潮頭之上的專業(yè)人士，身上有著濃厚的民族情節(jié)，同時又受到國際展覽文化的洗禮，身不在體制外，人卻系會展業(yè)，三緘其口，隱于會展江湖。

　　而更多的一類則隱于產(chǎn)業(yè)會展當(dāng)中。這些人大多具有“天之驕子”的原生背景，又具有“胡服騎射”的革新之舉。他們在面對國際化和市場化的新生存環(huán)境，重新煥發(fā)青春，成為追隨的典范，產(chǎn)業(yè)鏈下游“趨之如騖”的膜拜對象。

　　這類組織機(jī)構(gòu)和操盤者，幾十年來浸潤于與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，更熱衷于為展覽所在的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)代言。一言以蔽之，他們很少與會展圈人“玩兒”，他們“玩”他們的機(jī)械、他們的汽車、他們的豬馬牛羊、他們的文房四寶……就是不在會展人的眼前晃悠。間或看到他們的身影或信息，也是通過某承接城市的官方窗口或媒體平臺。

　　接下來，我們將視角轉(zhuǎn)入會議行當(dāng)。

　　隨著微信的迅猛發(fā)展，會展人的手機(jī)常會接收到經(jīng)過專業(yè)梳理的系統(tǒng)而規(guī)范的行業(yè)規(guī)則與常識。這類規(guī)則的源頭、規(guī)范者和踐行者在哪里？事實(shí)上，他們不單是行政規(guī)范的制定者和踐行者，更是通曉國際慣例的實(shí)操者。他們編寫的規(guī)范禮儀、程序手冊，稱得上是中國會議服務(wù)的典范，完全能夠當(dāng)做會議服務(wù)企業(yè)的操典。他們在中國行政體系沉淀和積累的經(jīng)驗(yàn)，使其會議技術(shù)操盤具有規(guī)范性、典范性、系統(tǒng)性、國際性，是中國會議業(yè)的一筆巨大財富，而其中具有多年國際會議承接經(jīng)驗(yàn)和梳理完善程序的業(yè)內(nèi)人士，將不再僅僅是一位行政官員，就行業(yè)而言，他完全配得起會議大咖的美譽(yù)。

　　鑒于此，從他們之中可以看出一位成功的展覽組織者，在深諳展覽規(guī)律和技術(shù)的同時，首先應(yīng)成為展覽題材所在產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中駕馭有度、高屋建瓴的領(lǐng)航者，如此策劃和組織的展覽和配套活動才真正具有行業(yè)引領(lǐng)者的地位，才能推進(jìn)展會不斷煥發(fā)生機(jī)和生命力。一句話，他既要成為一位展覽專家，也要是一位產(chǎn)業(yè)、行業(yè)專家，如此才可讓展覽的價值真正得到彰顯與回歸。

　　同樣的道理放置于會議領(lǐng)域，在會議題材的選擇與策劃、會議服務(wù)的執(zhí)行方面，更應(yīng)向行政操典中探尋有價值的內(nèi)容，并將政經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的會議提升到符合國家戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)需求和國際性政商游戲規(guī)則中去，提升整體的策劃和服務(wù)水準(zhǔn)。如此，中國的會議產(chǎn)業(yè)才具大格局，有大作為，而不僅僅滿足于落地經(jīng)營。

　　更深一步來看，隱形大咖應(yīng)根植于產(chǎn)業(yè)和市場需求之間。如同產(chǎn)業(yè)會展的倡導(dǎo)者、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀所說，產(chǎn)業(yè)是會展的靈魂和本質(zhì)，會展是產(chǎn)業(yè)的形式和載體。如果說會展是個江湖，一切顯性和隱形的會展大咖都將在產(chǎn)業(yè)會展這片新藍(lán)海中佇立潮頭。此時，則已無顯隱之分。

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（來源：中國貿(mào)易報）