可以預(yù)測(cè)，綠色會(huì)展將成為2018年會(huì)展行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

然而，目前離綠色會(huì)展的真正落地尚有一段距離。當(dāng)下，業(yè)界將綠色會(huì)展的焦點(diǎn)和壓力都瞄準(zhǔn)了展覽工程環(huán)節(jié)，以至于展覽工程企業(yè)自身也背負(fù)“推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”的重?fù)?dān)。事實(shí)上，綠色會(huì)展不是僅憑某一個(gè)環(huán)節(jié)的努力就能解決的問(wèn)題，而是會(huì)展行業(yè)的一個(gè)“大系統(tǒng)”工程。

對(duì)于會(huì)展行業(yè)“大系統(tǒng)”中展覽工程這一“子系統(tǒng)”而言，其不“綠色”的表象如下：污染、資源和能源消耗、材料浪費(fèi)、粗放式經(jīng)營(yíng)等。針對(duì)上述情況，若以政策引導(dǎo)或強(qiáng)制管理手段，或局限于對(duì)某種（類(lèi)）器材推廣等，都談不上治本。究其根本，綠色展覽的癥結(jié)還須從展覽工程材料、展覽方式（形式）、管理三大方面著手解決。

筆者認(rèn)為，“綠色”材料是源頭，“綠色”展覽方式（形式）為引導(dǎo)，這是推進(jìn)綠色會(huì)展的關(guān)鍵，核心卻還在于展覽工程“子系統(tǒng)”層面的嚴(yán)格管理。

目前，展覽工程使用的材料普遍集中在板材、鋁材、鋼材、玻璃、PVC、油漆、涂料及電器、電料、化纖材料、其他塑料制品等。這些材料通過(guò)采購(gòu)和委托加工進(jìn)入展覽工程市場(chǎng)，再由展覽工程企業(yè)通過(guò)一定工序和方式將其轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶(hù)需求。因此，參展企業(yè)無(wú)法決定材料的生產(chǎn)過(guò)程綠色與否，只能對(duì)供應(yīng)商或產(chǎn)品品牌進(jìn)行選擇。

對(duì)于展覽工程服務(wù)商而言，為展會(huì)客戶(hù)提供服務(wù)，是以單位空間為載體，包括標(biāo)準(zhǔn)展位、小型特裝、中型和大型特裝，并以此細(xì)分經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。縱觀現(xiàn)階段一定規(guī)模以上的展覽項(xiàng)目，其特裝展位的數(shù)量、單個(gè)特裝展位的規(guī)模、裝修檔次，已成為衡量其品牌的重要指標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)情況是，任何一種展示器材都無(wú)法覆蓋特裝展位的“綠色展覽”需求，或者說(shuō)特裝的“綠色展覽”途徑更具多種性、多樣化。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，展覽工程服務(wù)商必須依賴(lài)供應(yīng)鏈作支撐。首先由客戶(hù)需求開(kāi)始。其次從設(shè)計(jì)到原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售等，貫穿客戶(hù)參展的所有流程。再次，從傳統(tǒng)展覽工程的粗放式經(jīng)營(yíng)發(fā)展到市場(chǎng)、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)細(xì)分之后的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。最后，供應(yīng)鏈的管理能力和水平將直接影響展覽工程企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而綠色供應(yīng)鏈的管理，則是建立在包括從設(shè)計(jì)到原材料選擇、加工生產(chǎn)，再到最終產(chǎn)品的跨界協(xié)作。主要包括：

綠色設(shè)計(jì)。遵循在綠色理念下的簡(jiǎn)潔化、減量化、模塊化和可循環(huán)化，以及成本分析、設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)等。

綠色材料。針對(duì)材料、器材、設(shè)備供應(yīng)商的選擇、開(kāi)發(fā)、采購(gòu)與評(píng)估。

綠色生產(chǎn)。通過(guò)改進(jìn)技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)方式和廢棄物循環(huán)利用的生產(chǎn)模式。但展覽工程的現(xiàn)狀是，這種模式尚難以企及和成本的勢(shì)必提升，這就面臨對(duì)于下級(jí)承包商、供應(yīng)商類(lèi)同“綠色材料”環(huán)節(jié)的選擇。未來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)規(guī)模化的符合環(huán)保評(píng)估的大型展覽工廠，也未可知。

綠色包裝。減少甚至杜絕不可降解的包裝材料，包裝減量化和重復(fù)利用，可回收。

綠色運(yùn)輸。合理選擇運(yùn)輸工具，減少異地運(yùn)輸、迂回運(yùn)輸和重復(fù)運(yùn)輸，發(fā)展多式聯(lián)運(yùn)和共同配送。

綠色營(yíng)銷(xiāo)。參展企業(yè)對(duì)于展覽服務(wù)商的選擇最終是價(jià)值觀的選擇。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是“誘導(dǎo)”客戶(hù)，也不是公關(guān)“美容”，而是通過(guò)價(jià)值觀導(dǎo)向和配對(duì)，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

綠色回收。分類(lèi)回收和再利用。

唯有實(shí)現(xiàn)上述所有環(huán)節(jié)，才能將談及“綠色”必言“3R（Reduce、Reuse、Recycle）”的空泛，有效落實(shí)到展覽工程“子系統(tǒng)”的各環(huán)節(jié)，并有機(jī)集成起來(lái)，發(fā)揮整體最優(yōu)化效益，從真正意義上保障展覽工程的綠色。

需要指出的是，出于對(duì)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和對(duì)“綠色展覽”的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)侵伪局罚粡恼褂[工程材料的源頭入手，很難實(shí)現(xiàn)真正的綠色會(huì)展，而只是單純解決了展覽方式而已。

構(gòu)建展覽工程綠色供應(yīng)鏈，需要得到行業(yè)組織、協(xié)會(huì)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)乃至政府的支持和扶持。如果只是企業(yè)自行運(yùn)作或有限的聯(lián)動(dòng)，很難達(dá)成和具備規(guī)模效應(yīng)，甚至導(dǎo)致投入成本成為發(fā)展綠色會(huì)展的桎梏。（作者系北京逸格天驕國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理）

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（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）