微信小程序自2017年1月9日上線以來，圍繞人們衣食住行的方方面面，涌現(xiàn)出各種不同類型的小程序，使各類服務(wù)變得非常細(xì)致而便捷，但小程序似乎并沒有得到會展業(yè)界同行的青睞。筆者在微信中用會展相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索小程序，結(jié)果用于會展項(xiàng)目的小程序寥寥無幾。在筆者對小程序進(jìn)行深入研究后，想對會展行業(yè)提出一個建議：2018年，會展業(yè)應(yīng)用好小程序。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，微信推出的小程序，其最核心的概念就是用戶用完即走。因?yàn)椋〕绦蚴遣恍枰螺d安裝就可以使用的應(yīng)用，它即有App的功能性, 又和微信公眾號一樣觸手可得。小程序的優(yōu)勢可以概括為以下幾點(diǎn)：

容易獲得客戶。現(xiàn)在，幾乎所有商務(wù)人士都在使用微信，微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個基本配置。搭建在微信的生態(tài)鏈上，依托于近10億的微信用戶，小程序獲得用戶將非常容易。在展會現(xiàn)場，無論是觀眾、展商，還是工作人員都可以快速在微信平臺打開小程序，獲得相關(guān)的會展服務(wù)和資訊。

容易開發(fā)。小程序還有一個優(yōu)點(diǎn)，就是極大地降低了開發(fā)的難度以及開發(fā)成本。通過對微信發(fā)展方向的分析，微信有可能成長為一個世界級的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)。在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中，如果要開發(fā)一款A(yù)pp，通常需要適配不同的機(jī)型，蘋果及安卓等不同的操作系統(tǒng)，這樣導(dǎo)致企業(yè)需要在前期投入大量的人力物力進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，但在小程序中，微信已經(jīng)幫助開發(fā)者做好了很多中間層的工作，不用適配機(jī)型、系統(tǒng)。對于開發(fā)團(tuán)隊來說，前期投入的成本可以大幅降低，而且開發(fā)的周期也會縮短。

容易使用。相比微信公眾號, 小程序可承載的功能性應(yīng)用更多，在微信中使用小程序不光是免下載、免安裝，而且是免升級、免維護(hù)，最關(guān)鍵的是與公眾號不同的免關(guān)注。微信為了讓小程序便于使用，不斷優(yōu)化小程序的進(jìn)入入口。最常用的進(jìn)入方式是從微信的主界面下拉，就會出現(xiàn)最近使用的小程序列表，點(diǎn)擊目標(biāo)小程序圖標(biāo)就可以打開并馬上使用。另外，還可以通過附近的小程序，掃描小程序二維碼、搜索小程序名稱、微信發(fā)現(xiàn)欄的小程序入口等，多種方式都可以便捷的打開小程序。

容易傳播。將小程序的二維碼或小程序碼印刷在宣傳單、平面廣告或指示牌上，用戶通過掃碼就可以進(jìn)入小程序，這種方式非常有利于結(jié)合傳統(tǒng)宣傳渠道進(jìn)行推廣。公眾號和小程序之間也可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)化，利用公眾號向小程序?qū)Я鳎缓罄眯〕绦蚧钴S公眾號粉絲，在公眾號內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的營銷手段，現(xiàn)在可有效借助小程序來實(shí)施。在繪畫中的小程序消息卡片，也比分享微信公眾號醒目得多。這些都為小程序的推廣傳播帶來更好的有利條件。

容易升級。小程序在啟用的一年中，進(jìn)行了32次的能力發(fā)布，共計100多項(xiàng)，開放的能力越來越多，可見騰訊對于微信小程序寄予厚望。目前，已經(jīng)上線的小程序有58萬個，線下的應(yīng)用場景非常豐富。因此對于會展各種場景的應(yīng)用，用小程序來開發(fā)，都是非常容易實(shí)現(xiàn)的。去年12月，在廣州舉辦的財富全球論壇設(shè)計的小程序就做得很好，其主要功能：論壇日程、觀眾注冊、新聞資訊、視頻播放等。由于小程序之間可以相互打開，因此可以將復(fù)雜的App的功能分解成多個小程序。根據(jù)不同的展會需求，可以一個一個小功能、小需求來開發(fā)小程序，不急于一下子把全部功能都做出來。

在筆者看來，無論對于展覽主辦方還是場館，都應(yīng)盡快利用微信小程序來提升對觀眾及參展商的各類服務(wù)體驗(yàn)，如會展簽到、餐飲服務(wù)、酒店服務(wù)、資訊發(fā)布等。目前，基于小程序進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊非常多，尋找這樣的合作伙伴也并不困難。期待2018年，出現(xiàn)很多優(yōu)秀的會展小程序并以提升服務(wù)水平。（作者系長城會合伙人及副總裁）

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（來源：中國貿(mào)易報）