大數據能為會展業帶來什么？
傳統展會會不會被互聯網取代，這是最近幾年會展業內熱議的話題。互聯網顛覆了傳統商貿習慣和溝通方式，對會展業造成沖擊。同時，“互聯網＋會展”為傳統會展業的發展打開了想象空間。
１月１６日，四川會展行業大數據研討會在成都舉辦。四川省商務發展事務中心、四川省會議展覽業協會聯合主辦的這場研討會，旨在為我省會展業與大數據的結合打開思路。
薇信和他的小伙伴們成都信息技術有限公司ＣＯＯ謝春雷帶來了全新的解讀。展會的本質是什么？他分析，展會的本質不是展示、買賣、招商和廣告，而是“供需關系的集中社交”。因此，展會作為高聚合社交活動，其核心是“供需雙方的高效溝通”，基于此，展會轉型升級，應該立足于展會主辦方角色轉型，即從傳統的主辦人轉型為“行業供需關系經紀人”。
傳統展會有典型的潮汐性，人群在展前分散于各處，展中高度聚集，展后迅速散去。謝春雷認為，展會與大數據的結合，也應該根據潮汐性而有所側重，在展前傳統展會有典型的潮汐性，人群在展前分散于各處，展中高度聚集，展后迅速散去。謝春雷認為，展會與大數據的結合，也應該根據潮汐性而有所側重，在展前側重“信息的發布”，吸引受眾前來觀展；在展中側重“服務與行為”，提供優質的展會服務體驗，并做好人群的行為數據的收集、整理與分析；在展后側重“黏性與跟蹤”，利用大數據抓住迅速消失的展商與觀眾。
大數據能為會展業帶來什么？前不久，中國傳媒大學新媒體研究院會展大數據研究中心副主任馬昕提出“會展業大數據生態圈”，指出大數據時代的會展業，即是用新技術構建會展行業新生態。
他認為，大數據能夠為會展業傳統的業務流程提供支撐。例如大數據能為統計、策展、招商招展、資金扶持與政策制定等環節提供數據支撐，實現參展商、觀眾、服務商的精準匹配等。同時，大數據能夠為會展業務流程提供應用創新，例如數據倉庫、標簽工廠、人工智能、精準營銷、用戶畫像、精準推薦、ＤＳＰ、輿情分析、可視化等。
四川省會議展覽業協會秘書長張勇認為，“互聯網＋會展”是大勢所趨，特別是建設線上會展場館，形成“線下＋線上”的“雙線會展”模式，利用大數據新技術，在網上，一個展館進去，可以進入可視的場景，每件展品都可以點開，還可以直接下單，配送到家。可以預見，這樣的場景會在不遠的將來實現。說不定，以后的展會，就可以坐在家里用手機逛展下單了。此外，構建會展行業大數據庫，經過統計和分析后二次運用等，也是我省會展業和互聯網融合發展的方向。
