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2017全國票房突破500億大關 展覽業規模持續提升

2017-12-29 09:12

和訊網消息 商務部發布的《中國展覽業發展統計分析報告》顯示,2016 年,中國在專業展覽場館舉辦的各類境內展覽會5558個,總展覽面積 9475 萬平方米。大型展會數量增多,平均單體展覽規模持續提升,展覽面積在 10萬平方米以上的展會數量達100個。

  隨著公眾對文化娛樂的市場需求日趨多元化,熱門電影IP特展正逐步成為重要的文娛項目。

  電影院的擴建為IP電影特展的誕生提供了土壤。最新數據顯示,過去十年內,中國電影院的擴建一路飆升,從2007年的1427家到2016年8817家,年均復合增長率達到22.43%。此外,截至今年11月,2017年全國電影票房已突破500億元大關,觀影人次達到14.48億。

  所謂“IP”,即知識產權,它可以是一個故事,一種形象,一件藝術品,一種流行文化。2015年起,在國內的內容產業領域,IP風潮席卷整個文化娛樂業,一個個熱門IP成為整個廣告營銷業的爭搶目標。變形金剛、超能陸戰隊、多啦A夢、等經典IP形象,在自身賺到大把票房同時,也為各類廣告營銷活動釋放了大筆“IP紅利”。

  今年以來,IP主題展在深圳各大中心區、商場等輪番上演,其中《終結者》、《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠》、《忍者神龜》等經典電影作品悉數亮相,據了解,這些IP主題展絕大多數為中國內地首展。

  業內人士指出,與傳統的、單向的營銷手段不同,IP營銷因為IP形象被賦予了人格屬性,它將受眾按年齡、性別、審美情趣、價值觀進行區分,在形成情感共鳴的基礎上進行精準營銷。

  繼去年電影IP展會《終結者2》25周年特展后,日前,又一熱門電影IP《阿凡達》以特展形式試圖進軍中國市場。據了解,中國首場“阿凡達:探索潘朵拉世界特展”將落戶深圳,取材于電影《阿凡達》中潘朵拉星球的奇妙世界。

  熱門電影IP能否在中國釋放粉絲效應?業內人士指出,在將影視開發到特展形式之前,好IP們已經擁有了相當高的知名度乃至粉絲群,因此可以為特展提供市場保證。不過,值得一提的是,近日另一熱門電影IP《愛樂之城》開發的線下音樂會卻因”車禍事件”而遭詬病,有觀點則認為是對IP的一種消耗,如何避免消耗IP價值將成為未來所有IP們共同面對的問題。

(來源:和訊網 

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