2017年會展業(yè)發(fā)展趨勢和路徑
2017年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”。隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，中國會展業(yè)面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢。同時(shí)，隨著房地產(chǎn)調(diào)控、促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、新技術(shù)迅猛發(fā)展等一系列外部條件不斷變化，會展業(yè)的主辦、場館、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各環(huán)節(jié)也面臨著重新洗牌。這意味著，會展業(yè)的2017年將是令人期待、興奮、激動(dòng)又略微緊張的一年。
一、政策升級推進(jìn)會展業(yè)平衡發(fā)展
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一。在這種情況下，為了加快城市周邊地塊向核心地塊的轉(zhuǎn)化，提升土地價(jià)值，大規(guī)模投資建設(shè)會展中心、高鐵站、大學(xué)城等成為城市擴(kuò)張的一種標(biāo)準(zhǔn)模式，會展地產(chǎn)比比皆是。不客氣地說，很多會展中心項(xiàng)目實(shí)際上是房地產(chǎn)開發(fā)的副產(chǎn)品，這種開發(fā)模式經(jīng)過多年的積累造成了中國會展場館相對過剩。自中央對房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行新一輪調(diào)控開始，粗放式的城鎮(zhèn)化建設(shè)模式正在得到改善，土地規(guī)劃變得更加科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。從這個(gè)層面上來講，中國房地產(chǎn)增速放緩，對控制住會展場館供應(yīng)量盲目過快增長有積極的促進(jìn)作用。
二、擴(kuò)內(nèi)需成拉動(dòng)會展業(yè)新手段
會展業(yè)的核心功能之一就是提升商貿(mào)流通，刺激民眾消費(fèi)。2017年，在政府持續(xù)加力擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)市場的背景下，會展業(yè)更應(yīng)該積極主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)盡的職責(zé)，特別是對三四線城市的消費(fèi)領(lǐng)域，因其汽車及附屬用品、電子消費(fèi)品、家具和食品、服務(wù)產(chǎn)品的市場消費(fèi)潛力很大，需要整合化的展覽、展示、研討、發(fā)布來促進(jìn)此類消費(fèi)的發(fā)生。
三、自貿(mào)區(qū)促進(jìn)建設(shè)全球化新平臺
一般來講，世界上多數(shù)自由貿(mào)易區(qū)通常都具備進(jìn)出口貿(mào)易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、倉儲、加工、商品展示、金融等多種功能，這些功能與會展業(yè)具有極高的貼合度，尤其是對裝備制造業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)等類型的展會，會極大降低廠商的參展成本，并縮短客戶訂單的生產(chǎn)周期，而且還能以更快的速度、更低的物流成本發(fā)貨。這些變化又將反過來促進(jìn)當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，最終形成互相驅(qū)動(dòng)的發(fā)展局面。在這樣的情況下，擁有自貿(mào)區(qū)的地區(qū)將更加容易成為全球會展業(yè)關(guān)注的目的地，中國會展業(yè)面臨著新的發(fā)展格局。上海自貿(mào)區(qū)和上海國家會展中心的強(qiáng)大組合效應(yīng)，正吸引中國最優(yōu)質(zhì)的展會項(xiàng)目向上海聚集，上海正在向全球會展中心城市的發(fā)展目標(biāo)快速挺進(jìn)。
四、信息技術(shù)提升“價(jià)值傳遞”效應(yīng)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，通過數(shù)字化手段開展的信息收集、產(chǎn)品展示、觀眾互動(dòng)的比重越來越高。應(yīng)該說，在目前的展覽和會議中，信息技術(shù)服務(wù)商的收入比值已經(jīng)向傳統(tǒng)服務(wù)商的份額逼近，甚至有些傳統(tǒng)服務(wù)商的服務(wù)領(lǐng)域?qū)恍畔⒎?wù)商徹底覆蓋。信息化服務(wù)，使得會展業(yè)煥發(fā)了嶄新的活力。信息技術(shù)的導(dǎo)入，使得展會活動(dòng)的效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會活動(dòng)的信息量化得以提升到前所未有的高度，過去展覽主辦方僅僅能夠提供展覽面積、展商數(shù)量、現(xiàn)場觀眾數(shù)量等幾項(xiàng)有限的匯總數(shù)據(jù)，現(xiàn)在則可以提供每一位觀眾駐足展臺甚至觀察展品的準(zhǔn)確起止時(shí)間，甚至還包括其對展品是否進(jìn)行了線上檢索。當(dāng)然更重要的是，觀眾信息會被按照購買潛力的由高到低，結(jié)構(gòu)化地呈現(xiàn)在參展商面前。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻，使得買家和賣家都獲得革命性的體驗(yàn)。
2017年，隨著中國基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善、云平臺的用戶積累、智能手機(jī)的深度普及、可穿戴設(shè)備走向成熟，會展業(yè)與新技術(shù)的融合還會不斷加深，展會形態(tài)也將發(fā)生更大變化。
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