德國會展業(yè)何以稱雄世界？
2014年，德國憑借"德國制造"、"優(yōu)質(zhì)展會、德國制造"等宣傳口號，富于創(chuàng)意的宣傳活動和海量數(shù)據(jù)共享，發(fā)揮會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備和會展主體強大的傳統(tǒng)優(yōu)勢，通過營造良好的展會溝通情境，有效幫助了展會項目在世界范圍內(nèi)取得成功。
"德國制造"構(gòu)成了"優(yōu)質(zhì)展會"的宣傳對象。二者共同為德國參展公司提供了面向全世界展示形象和促進貿(mào)易的絕佳機會。而在德國舉辦的展會上，高質(zhì)量的國際化產(chǎn)品，顯然是激勵潛在客戶不遠萬里來德國參展的強大動因。考慮到不斷深化的經(jīng)濟危機和未來發(fā)展的不確定性，參展公司顯然更重視與客戶的直接對話。展會成為企業(yè)間營銷溝通的最重要工具。
海量數(shù)據(jù)共享和富于創(chuàng)意的宣傳活動有效推進了會展活動。AUMA(德國展覽業(yè)協(xié)會)的展會數(shù)據(jù)庫貯存著德國境內(nèi)外5000個展會的相關(guān)資料，能夠提供大約5000家組展商、會展服務(wù)提供商、相關(guān)政府機構(gòu)和行業(yè)組織，以及境外公司的相關(guān)展會數(shù)據(jù)。AUMA開發(fā)了手機APP"我的展會"。用戶可以通過對舉辦地和舉辦區(qū)域、主題、日期、組展商和行業(yè)等關(guān)鍵詞搜尋展會信息,豐富其在線數(shù)據(jù)庫。AUMA在會展業(yè)數(shù)據(jù)庫共享、多國語言宣傳冊制作、宣傳片銳意求新等宣傳推廣措施上不斷發(fā)力，以及德國海外優(yōu)質(zhì)展會的標識推廣，支持德國組展商的國際化進程，不斷提升"優(yōu)質(zhì)展會、德國制造"的聲譽，推動德國組展商經(jīng)營的海外展會項目的成長壯大。
作為傳統(tǒng)的會展強國，德國擁有完備的會展基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的會展市場主體。德國擁有全球十大頂級場館中的4家，世界排名第一，室內(nèi)展覽總面積137.61萬平方米。其中包括目前世界上規(guī)模最大、排位第一的漢諾威博覽中心，室內(nèi)展覽面積高達46.33萬平方米。而杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司、慕尼黑博覽集團、漢諾威展覽公司、科隆國際展覽公司，則在全球組展商十強中占據(jù)了半壁江山。
德國會展研究院提供了大量的培訓和繼續(xù)教育的機會，供社會各界自由選擇。AUMA與眾多培訓服務(wù)提供者開展了密切合作，并面向那些具有創(chuàng)新精神的年輕參展商提供相關(guān)的會展咨詢服務(wù)。德國會展教育最重要的兩個目標，一個是將會展業(yè)的主題與經(jīng)濟學的研究項目相結(jié)合，另一個是擴大教育網(wǎng)絡(luò)范圍，使更多的大學開展會展業(yè)相關(guān)課程。柏林的德國展覽圖書館為讀者提供廣泛的服務(wù)，任何人都可以在此尋找有關(guān)展會、會議和活動的相關(guān)信息。
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