我國會展行業(yè)收入規(guī)模顯著增長 前景看好
會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務業(yè)，也是連接生產(chǎn)與消費的橋梁和紐帶，不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道，對城市產(chǎn)業(yè)及周邊經(jīng)濟發(fā)展也產(chǎn)生著巨大的帶動和放大效應， 并形成相互促進的良性關系。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產(chǎn)值外，利用其產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
我國會展行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展
自2000年我國提出“會展經(jīng)濟”的概念以來，經(jīng)過十幾年發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經(jīng)濟效益日益顯著。
進入2014年，我國經(jīng)濟社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，受經(jīng)濟下行壓力影響，中國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)。同時，國八條、政府嚴控三公經(jīng)費等政策對我國會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來一定影響，我國會展業(yè)在經(jīng)歷了長時間的快速增長后，增速有所放緩。2015年，隨著經(jīng)濟逐漸回暖，會展行業(yè)企業(yè)穩(wěn)步增加，會展產(chǎn)業(yè)進入精細化發(fā)展階段，正在從注重規(guī)模、數(shù)量擴張向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國共舉辦了各類展覽2910場，同比增長9.4%；展覽面積8450萬平方米，同比增長4.3%，展覽項目增長快于展會面積增長，展覽效益向好。從2014至2016年上半年無論展覽數(shù)量還是展覽面積，都保持了穩(wěn)定增長的步伐。
圖1 2014-2016年6月我國展覽數(shù)量及面積
在專業(yè)展館數(shù)量方面，近三年也呈現(xiàn)穩(wěn)步增加的發(fā)展態(tài)勢，由2014年的220個增加到了2016年的242個，展覽場館的整體建設水平越來越高。
圖2 2014-2016年6月我國專業(yè)展覽館數(shù)量
在收入方面，2014年會展企業(yè)總體收入已經(jīng)接近200億元，年增速超過15%，相比前幾年持續(xù)20%的增速有所下降。2015年會展企業(yè)總體收入247.32億元，增速已經(jīng)呈現(xiàn)快速回漲的發(fā)展態(tài)勢。
會展企業(yè)收入規(guī)模顯著增長
隨著會展行業(yè)快速發(fā)展，我國從事會展服務行業(yè)的企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，從2014年的5981家增長到了2016年的6269家，越來越多的中小企業(yè)成長起來，在各地會展行業(yè)形成了自己的品牌。
圖5 2013-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)數(shù)量
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各類會展企業(yè)年均收入在2014年達到313.41萬元，到2015年則上漲到了401.10萬元，會展行業(yè)企業(yè)收入規(guī)模快速增長成為近三年會展行業(yè)發(fā)展的主要特征之一。
圖6 2014-2016年6月我國會展行業(yè)企業(yè)年均收入
隨著我國會展業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，專業(yè)化、國際化、市場化程度進一步提高，標準體系、行業(yè)組織建設取得突破性進展，設施建設速度加快，就業(yè)人數(shù)持續(xù)攀升，新的行業(yè)發(fā)展趨勢也日漸顯現(xiàn)，例如政府辦展逐漸淡出，會展市場化運作進程進一步加快，行業(yè)規(guī)范取得階段性成果，線上線下實現(xiàn)融合發(fā)展，會展教育越來越受到重視，我國會展的國際影響力顯著增強。具體體現(xiàn)如下：
第一、政府辦展更加規(guī)范，展會市場化運作力度加大
根據(jù)中共中央辦公廳和國務院辦公廳通知精神，2013年以來，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，并取得成效。政府部門主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升；“重形式、輕內(nèi)容”現(xiàn)象得到初步遏制；領導出席規(guī)格、頻率得到有效控制，財政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯；市場化運作力度加大，部分政府主導的展會已經(jīng)開始嘗試采用政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程的進一步加快，為建立公平開放的市場規(guī)則奠定了基礎。
第二、標準體系建設力度加大
隨著會展業(yè)規(guī)模的不斷擴大，行業(yè)標準的制定和推廣越來越成為行業(yè)規(guī)范的重要內(nèi)容，工作力度有增無減。2013年以來，國家標準化技術委員會先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務規(guī)范》、《會展設計搭建服務規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會等級分類標準》等三項會展業(yè)國家標準；研究制訂了“會議分類和術語”和“貿(mào)易類展覽會數(shù)據(jù)統(tǒng)計”標準。商務部制定完成了會展業(yè)節(jié)能降耗規(guī)范行業(yè)標準，并已上報國家有關部門履行批準手續(xù)。浙江、廣西、山東等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標準。
第三、“互聯(lián)網(wǎng)+”助推會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
2015年李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，移動互聯(lián)網(wǎng)技術以井噴的速度發(fā)展并滲透到社會經(jīng)濟、文化、生活的各個方面。會展業(yè)作為連接各行各業(yè)的重要營銷平臺，也將目光聚焦到了移動互聯(lián)網(wǎng)應用上，同時也催生了大批專注會展移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案的企業(yè)和平臺。 由于會展期間的資源太多、時間又太短，用傳統(tǒng)方式根本無法深入開發(fā)，傳統(tǒng)會展模式對會展資源的利用度、開發(fā)度并不高。而移動互聯(lián)網(wǎng)讓會展行業(yè)能夠更深入地對會展資源進行開發(fā)，衍生出頗具想象空間的“會展+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。
2015年，《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進程，引導企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術，開展服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應用。
在此政策背景下，展覽業(yè)低碳、環(huán)保、綠色理念，“綠色、低碳、可持續(xù)”已逐漸成為現(xiàn)代展會轉(zhuǎn)型升級的方向。
第四、我國正在形成五大會展經(jīng)濟帶
會展經(jīng)濟的發(fā)展與一個城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎設施建設以及服務貿(mào)易發(fā)達程度等因素密切相關。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。
從區(qū)域分布來看，中國會展業(yè)已基本形成了以北京為中心的“環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市”和以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”。這些會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟發(fā)展格局。
1）環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。
2）長三角會展經(jīng)濟帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
3）珠三角會展經(jīng)濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟帶。
4）東北會展經(jīng)濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。
5）中西部會展經(jīng)濟帶——以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了武漢的華中國際汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。
未來5至10年，我國會展業(yè)界將更多地關注經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將為會展業(yè)發(fā)展提供更大的空間；新商業(yè)模式與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，將為會展業(yè)帶來新的模式。與此同時，城鎮(zhèn)化、“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略，也將為會展業(yè)帶來更多機遇。相信未來10年，隨著全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，會展業(yè)將進入爆發(fā)性發(fā)展時期。未來10年，中國會展業(yè)有望超越德國，位居全球首位。中國會展業(yè)不是追求規(guī)模做大，而是要更好地為經(jīng)濟發(fā)展服務。
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