最近“反侵權(quán)”這把火燒的有點(diǎn)旺，先是網(wǎng)友自發(fā)抵制某抄襲小說改編電影，相關(guān)熱搜連續(xù)上榜，接著匪我思存等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大v相繼發(fā)聲指責(zé)抄襲。在網(wǎng)文界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，網(wǎng)易云音樂由于和騰訊音樂產(chǎn)生“音樂版權(quán)問題”，大批歌曲被下架引發(fā)熱議。9月14日，時(shí)隔兩年號稱“互聯(lián)網(wǎng)專利第一案”的搜狗訴百度專利侵權(quán)訴訟案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理，百度或面臨高價(jià)賠償。眼瞅著這把火越燒越旺，波及范圍也越來越廣，筆者也預(yù)備借著這股東風(fēng)，來談?wù)劺_會展業(yè)已久的“知識產(chǎn)權(quán)”問題。

　　從“山寨貨”到“知識即財(cái)富”

　　中國的“侵權(quán)問題”一直是眾多企業(yè)心中的一根刺，甚至在某些行業(yè)，所謂的“山寨貨”已經(jīng)成了國貨的代表。十幾年前，沒有多少人會去關(guān)注“侵權(quán)問題”，大家穿著假“耐克”，背著假“LV”，看著盜版電影，聽著免費(fèi)歌曲，好像也沒什么不好。低成本和高覆蓋率使得“山寨產(chǎn)品”在中國蔚然成風(fēng)，大家已經(jīng)形成了這樣的慣性思維——只有能吃能用的實(shí)體產(chǎn)品才需要付出金錢，而這些肉眼不可見的無形產(chǎn)品是不需要購買的。

　　這樣的觀念一度成為主流。為什么要多花錢？多出來的錢買的究竟是什么？是流暢的用戶體驗(yàn)，是完美的設(shè)計(jì)理念，是貼心的售后服務(wù)，是獨(dú)一無二的品牌價(jià)值。但是在當(dāng)時(shí)，這些東西對大多數(shù)人來說是一文不值的，因?yàn)樗鼈儧]有帶來“看得見摸得著的利益”。

　　不可否認(rèn)，這是社會發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期的必經(jīng)階段，但好在社會還在不斷地發(fā)展。2016年被稱為“名副其實(shí)的知識付費(fèi)元年”，從知乎live開始，分答、得到、微博問答等一大批知識付費(fèi)平臺涌現(xiàn)，在改變市場格局的同時(shí)也改變了人們的思維方式，越來越多的人開始認(rèn)識到，無形的知識也是一種財(cái)富。而隨著“知識即財(cái)富”觀念的興起，人們的版權(quán)意識也不斷增強(qiáng)，無論是備受關(guān)注的315晚會，還是越來越多的微博曝光，這些星星之火一點(diǎn)點(diǎn)匯聚，終于在今年年初爆發(fā)燎原之火，燒到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等諸多領(lǐng)域。

　　然而，這把火能燒到會展業(yè)嗎？

　　會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的“8大痛點(diǎn)”

　　在國務(wù)院行政法規(guī)層面，與會展知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的主要有《中華人民共和國專利法實(shí)施條例》、《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》等，這些都是為行政機(jī)關(guān)執(zhí)行有關(guān)法律作了更加具體的規(guī)定，多為程序性的條款。還有一類是對一些新型知識產(chǎn)權(quán)作了單獨(dú)性規(guī)定如《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等。但是目前還沒有出臺專門針對會展行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行政法規(guī)。

　　不同于其他任何行業(yè)，會展業(yè)既隸屬于服務(wù)業(yè)，又和文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。這種特殊的性質(zhì)決定了“知識產(chǎn)權(quán)”問題必將是困擾會展從業(yè)者的一大難題。尤其在中國，會展業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，政策、規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)等很多方面都不完善，魚龍混雜，良莠不齊，進(jìn)一步加劇了“侵權(quán)”問題。

　　就目前來說，中國會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)至少存在以下“8大痛點(diǎn)”：1，外國展會組織者：品牌移植中國。2，會展項(xiàng)目交易者：品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)。3，出國展覽組展商：企業(yè)被投訴。4，國內(nèi)展會參展商：被組展商欺騙。5，展臺設(shè)計(jì)搭建商：抄襲設(shè)計(jì)方案。6，展具專利持有者：新型展具被仿制。7，會展行業(yè)協(xié)會：管理依據(jù)不清楚。8，展會組織者：品牌展會名稱侵權(quán)。

　　隨著中國會展業(yè)的飛速發(fā)展，這些問題也越來越嚴(yán)重。由于我國展覽會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定效力弱，導(dǎo)致對侵權(quán)當(dāng)事人約束力不足，展覽會中對名優(yōu)產(chǎn)品的侵權(quán)屢禁不止。而隨著中國企業(yè)赴海外參展日益頻繁，中國企業(yè)參加海外展覽會越來越多的面臨知識產(chǎn)權(quán)方面的困擾，國外企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)和不正當(dāng)競爭為由，對中國參展商和中國產(chǎn)品采取措施的事件時(shí)有發(fā)生。

　　誰來點(diǎn)這一把火？

　　作為出國展覽組展商，注重的是在國外參加展覽會時(shí)，如何處理中國參展商被外商投訴展品侵權(quán)或軟件及著作權(quán)侵權(quán)而引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。這樣的事件已有明顯上升的趨勢。對此，他們普遍認(rèn)為，對出展企業(yè)提出一般性的關(guān)于遵守知識產(chǎn)權(quán)的要求并不難，真正難點(diǎn)在于很難保證和控制所有參展展品都不出問題。所以，他們希望劃定責(zé)任界限，一旦出現(xiàn)這方面的糾紛，要由有關(guān)參展商承擔(dān)責(zé)任，而不要追溯到組展商。但這終歸只是治標(biāo)不治本的辦法，筆者認(rèn)為還是應(yīng)該由政府出臺相應(yīng)的政策，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，支持原創(chuàng)，從根本上糾正這一不正之風(fēng)，形成良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，消除參展商的侵權(quán)意識。

　　而對國內(nèi)的展會參展商來說，最為害怕的是被組展商欺騙性的宣傳所誤導(dǎo)，從而參加了一些名不副實(shí)的冒牌展覽會，甚至被“騙展”，結(jié)果是白花錢、沒效果。然而，這種展會的假冒宣傳問題，是否真正屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇，騙展是否侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，還需進(jìn)行深入研究，但不可否認(rèn)的是，這肯定屬于不正當(dāng)競爭的范疇。

　　近年來，“山寨”展會愈演愈烈，無論是政府展、貿(mào)易展、專業(yè)展、綜合展，無一幸免。筆者經(jīng)常能從展會導(dǎo)航網(wǎng)站上看到，同一個城市，相同的時(shí)間，舉辦著兩場名稱、性質(zhì)都相似的展會。已成功舉辦20屆的成都國際汽車展覽會主辦方介紹，今年他們也遇到了“山寨展會”的問題，有人公然打著“成都車展”的名號招商招展，造成了極惡劣的影響。鑒于此，成都國際汽車展覽會已經(jīng)著手維權(quán)，對展會的商標(biāo)及名稱進(jìn)行注冊。“山寨展會”層出不窮的現(xiàn)象不僅使得眾多參展商摸不著頭腦，造成觀眾分流，長此以往，也必將對展會的品牌化、專業(yè)化、國際化造成不可挽回的損失。

　　其實(shí)，中國現(xiàn)代會展業(yè)誕生不過幾十年，發(fā)展成現(xiàn)在這個規(guī)模實(shí)屬不易，出現(xiàn)一些問題也無可厚非。解決上述問題也并非一人之力能完成，需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合力。但是，如果看不到這些問題可能帶來的后果，一味放任，只會重創(chuàng)尚在蹣跚學(xué)步的中國會展業(yè)。希望借著這股東風(fēng)，讓“反侵權(quán)”這把火能燒得再旺一些，燒出會展業(yè)一片新的天地。

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