中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）第一天，焦點仍然是“泛娛樂”和它背后的數字內容、互聯網文娛產業。

主管部門、研究機構和“泛娛樂”的提出者程武，進行了一場與過去并不相同的討論：產值和數字并不是焦點，行業未來的走向和發展空間才是主題。從某種意義上說，它可能是中國龐大的文化娛樂產業、特別是互聯網文娛的一個轉折點。

由國家新聞出版廣電總局等12個部門指導的ChinaJoy，歷經14屆，已是當下中國數字出版和互動娛樂產業的第一盛會。參會者除了騰訊、網易、完美、阿里、愛奇藝這些國內行業標桿，也包括華納兄弟、暴雪、育碧、DC、EA、20世紀福克斯以及英特爾、高通、微軟、NVIDIA等跨國軟硬件巨頭。

按照慣例，標志ChinaJoy開幕的中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)都會有總局領導出席致辭。今年是總局分管數字產業的副局長張宏森，他也兼任電影局局長，同時出席的還有數字出版司等部門的四位司局長，上海市出席的官員有市委宣傳部部長董云虎以及宣傳部副部長，上海市新聞出版局局長、副局長，還有來自浙江的多位局級官員，坐滿了會場第一排。

張宏森副局長的講話干貨如下：

一是牢固樹立內容產業的屬性認識和角色定位。牢牢把握數字內容產業的意識形態屬性和文化價值屬性，堅持數字產品是文化產品的核心定位；

二是切實增強數字內容產業的社會責任擔當。把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，不僅是對國有文化企業的要求，同樣也是對所有數字內容企業的共同要求。

三是推動創新，不斷提升內容質量。數字內容產業創新能力不足，內容質量不高，精品力作稀缺。前些年數字內容產業的發展主要體現在量的擴大上，當前則進入了提質增效、轉型升級的新的發展階段。

四是堅持科學管理，共同營造良好的發展環境。這主要是說各級新聞出版廣電行政部門落實國務院“放管服”的各項改革要求，切實為數字內容產業發展創造良好的環境和條件。

國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森作大會演講。

以上四點中，前三點尤為重要，可作如此解讀：

第一，數字產業、互聯網文化也是內容、也是文化，不能超脫于意識形態管理之外。實際上，如互聯網視聽產品，相當長一段時期內屬于多頭管理，一般被歸類為信息科技。

第二，民營企業也要把社會效益放在首位，而此前多年這個要求主要是針對國有文化企業的。

第三，過去數字內容產業主要是數量增長、規模擴張，但現在要講質量發展。這方面可參考中國制造業的轉型升級來理解。

張副局長面對行業大腕和資本代表的講話中，還有一些值得關注的信息。

比如，“希望全行業都要認真學習、深刻領會、準確把握習近平總書記的系列重要講話精神，特別是習總書記在文藝工作座談會和網絡安全和信息化工作座談會等關于意識形態工作的系列重要講話精神。”

再比如，“越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強的數字產品和數字內容企業，越要吾日三省吾身，以文化力量召喚共識，以文化情懷感化人心，以文化魅力報效社會。”

還有，“我們在這樣一個發展的關鍵階段，必須識大體、謀大局、未雨綢繆，從長計議，讓中國數字內容產業經得住現實考驗和未來挑戰。”

這樣的講話并沒有只針對游戲產業，而是直接放大到整個數字內容產業；也沒有先談成績，而是直接提出四項大要求和若干具體要求。

對于文化產業的再認識，是這天上午CDEC的主題。面對行業發展的現狀，今年CDEC的第二個不同是安排了瞭望智庫的大會演講。而且ChinaJoy組委會還與瞭望智庫共同發布了一份《面向文化復興的文化融合動員力——“泛娛樂”戰略報告2017》。與經常出現的產業報告不同，這份戰略報告開宗明義，將“泛娛樂”視為一種文化動力，而非商業模式。

“泛娛樂”已連續兩屆成為ChinaJoy的主題，2016年是“游戲新時代、擁抱泛娛樂”，2017年是“同行十五載、共享泛娛樂”。

瞭望智庫是新華社瞭望周刊社旗下的研究咨詢機構。2015年，國家設立了25家國家高端智庫試點，新華社是其中之一。瞭望智庫則是新華社國家高端智庫的公共政策研究中心，一直從事治國理政重大戰略問題研究，并提供決策部門參考。

瞭望智庫副總裁程瑛的演講是在政府領導致辭之后、行業大佬發聲之前。在她解析完戰略報告要點之后，網易董事會主席兼CEO丁磊，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武，以及英特爾中國業務董事總經理等業界人士一一登臺。這在定位于第一行業會展的ChinaJoy，是破天荒的第一次。

這份“泛娛樂”戰略報告干貨如下：

首先，2011年由騰訊集團副總裁程武首次提出的“泛娛樂”，經過多年發展已成為極具中國特色的文化發展模式——不僅是文化產業模式。它是新一輪文化體制改革的成果之一。特別是騰訊互娛引領的互聯網與文化融合的“泛娛樂”，大大提升了中國的文化競爭力，包括起點國際網文出海、《一人之下》動漫進入日本電視臺黃金檔等。

第二，“泛娛樂”和文化產業之所以能夠迅速發展，得益于國家為文化發展改革創造的空間。而改革的根本目的是國家文化建設：對內，提高文化供給，特別是生產“更好更多”的精神文化產品；對外，培養參與國際競爭的市場主體，從而適應加入WTO以來的對外開放新形勢，包括維護國家戰略安全。

總之，“不能只有產業，沒有文化”。

第三，國家文化建設，特別是2012年十八大以來的國家文化建設，為“泛娛樂”和文化產業發展提供了新契機。一個是傳統文化的現代化，對傳統文化進行創新性轉化和創造性發展，其中舉了故宮H5的案例；第二是文化“走出去”，用更好的方法講好中國故事，比如與“一帶一路”結合。

這份報告可以說是一份政策背景下的“泛娛樂”實操指南。《報告》里也詳細分析了騰訊、奧飛、華強方特三個不同領域、差異較大的“泛娛樂”案例。

瞭望智庫副總裁程瑛作大會演講。

會后，這本50多頁的小冊子紛紛被嘉賓帶走，包括第一排的總局領導們。

這兩輪發言下來，即便是“政策小白”也能聽明白，數字產業、互聯網文娛經過多年快速發展，已經到了一個節點。這是由文化體制改革的源頭所決定的：文化是意識形態，是國家戰略，文化領域開放改革的動因，旨在提升國家的優質文化供給和國際文化競爭力，指向的是國家文化安全。

而現在，產業數字龐大、擴張迅猛，但最初的目標卻沒有完全實現，“不符合國家文化建設目標、甚至有違主流價值觀的文化產品大量出現，‘問題增量’不可持續”，“一些領域還出現了借文化產業之名擾亂證券市場、海外轉移資產、非法融資等惡劣情況。”

這樣自然就需要有新的發展思路。

與會的企業嘉賓大多談論游戲帶來的“溫暖”，或者講硬件連接，或者講商業模式，但騰訊集團副總裁程武卻是例外。

程武先回顧了作為“泛娛樂”提出者和引領者的騰訊在這一問題上發展歷程。8年前，現任騰訊集團COO任宇昕即提出設想，騰訊不應滿足于游戲產業的發展，還要探索互動娛樂產業的更多可能。2012年，騰訊互娛正式推出“泛娛樂”戰略，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。而在馬化騰支持下，騰訊已經構建了涵蓋游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態，并在多個領域開拓出了全新的產業空間。

“除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，我們也應有一種文化的抱負。”程武這樣說。

騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武作演講。

他的演講，干貨如下：

首先，“泛娛樂”不僅是一個商業布局，而是改變了文化的生產模式，提升了文化的價值，成為激活和重塑文化的過程。

比如，網絡文學從無到有，孕育出了草根寫作的眾創文化，并直接豐富了影視行業的素材來源；網絡動漫，也激活了中國的二次元文化生態；而游戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發展。

第二，雖然局面大好，卻依然只是起點。過去幾年里，盡管整個行業在商業上實現了可觀的變現，但在文化的維度上，真正能夠經得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP，還非常少。

在他看來，“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關注了IP的商業價值，但IP在本質上首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。”

第三，也是非常重要的，騰訊希望將自己打造成一家以互聯網為基礎，能夠在科技和文化兩個維度上提升人類生活品質的公司。“這是騰訊公司的戰略思路，也是決心。”

除了用“互聯網+文創”改變“中國故事”的講述方法，程武還著重提到了馬化騰對于“數字絲綢之路”的設想——中國數字內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數字文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現在的大好機會，去布局全球的數字文化產業。

建設“數字絲綢之路”則有三個要點：打造蘊含民族文化價值的IP、搭建IP打造協作共同體、積極接入全球產業體系和市場。

程武說，“泛娛樂”的使命，就是讓文化以契合時代的創意形態，走進每個人的生活，帶來撫慰人心的力量；同時激活中國文化，打造數字文化產業的“絲綢之路”。

他也提到，互聯網使每個人都能“釋放自己不可被辜負的天分”，而當這些微觀的努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升，就是這個民族“文化人格”的圓滿。

至此，政府、智庫機構、龍頭企業對文娛行業、特別是互聯網文娛的未來產生了高度共鳴：

文化產業的發展不僅是為了產業，更是為了文化，為此仍需做出大量努力。

互聯網與文化的融合，使中國的“泛娛樂”生態獨具特色，也形成了中國文化發展的獨特優勢，其價值絕不止于文化產業。騰訊這樣的巨頭由科技轉向科技+文化，是一個引領性的信號。

文化產業的橫向擴張正進入尾聲，必須推動精品、也就是強勢中國IP的打造，它應該與優秀傳統文化、民族復興、“中國故事”結合，并因此獲得更大的發展空間。

“作為一個新興產業，從概念誕生到屬性歸位，從發展雛形到形成規模，從陌生認知到深入影響，從受眾狹窄到廣泛傳播，這個歷程不僅體現出高新技術所催化出的產業動能，更應該體現出我們對產業屬性的高度認識和深刻理解。”張宏森在演講中這樣總結。