“數說”政府主導型展會的市場化之路
2017-08-16 17:08
由浙江省商務廳指導、浙江省國際會議展覽業協會主辦、義烏市旅游與會展管理委員會協辦的浙江會展大講堂（第四期）于8月10日下午在義烏國際博覽中心成功舉辦，本期大講堂以“政府主導型展會的市場化之路”為主題，上海大學教授、博士生導師、上海會展研究院執行院長張敏和振威展覽股份公司副總裁許鋒兩位會展業大咖受邀做客，為與會人員分享經驗心得，來自全省各地的120余位會展相關從業人員參加了本次活動。浙江省商務廳外貿發展處莊謹副處長、浙江省國際會議展覽業協會陳璀會長、義烏市旅游與會展管理委員會樓瑞清主任出席了大講堂。
第一位主講嘉賓——振威集團股份公司副總裁許鋒作了以“政府主導型展會的創新探索和案例”為題的演講。他首先介紹了振威集團與政府合作的成功案例，像中國國際石油石化技術裝備展覽會、中國—亞歐博覽會等政府主導型展會，又如國際石油行業高峰論壇、中國國際海洋工程技術裝備論壇等政府重點支持的會議論壇；他總結了政府主導型展會的四種常見模式，并以廣東、無錫、新疆為例，分析了不同地區政府主導型展會的市場化模式；最后，他指出，政府主導型展會必須成為有交易的展會，其中市場調研是前提、團隊組織是保障、重點客戶是關鍵、觀眾組織是基礎、品牌營銷是根本。
第二位主講嘉賓——上海會展研究院執行院長張敏教授以“試論政府主導型展會的市場化之路”為題發表演講。他從政府主導型展會的歷史必然性、存在的問題和困難、本土市場特點和展會市場動向、分類分層深化改革持久戰四個方面分析了主題，他認為所有者缺位、不公平競爭、效率低下、尋租漏洞等問題是政府主導型展會存在的問題，也考驗著展會的市場化之路。他強調，市場化之路一定是而且只能是一個不斷完善逐步到位的長期漸進的適應過程。
兩位專家的講課內容充實，案例豐富，精彩的演講吸引了在場的每一位聽眾，得到了極好的反響。之后，義烏市文化用品行業協會會長黃昌潮對首屆中國義烏文具禮品展覽會成功舉辦的進行了經驗分享，與會人員受益匪淺。
此次大講堂主題突出，亮點紛呈，廣受好評。
亮點一：首次走出杭州，走進會展名城義烏。
本期大講堂首次走出杭州，走進會展名城義烏。眾所周知，義烏會展業在市場需求中誕生，發展于興商建市戰略，入世后高速增長，2008年后進入內貿、外貿等多種貿易方式并存發展的新常態，通過多年發展，也逐漸形成義烏市場與展會緊密聯動、相互支撐的展會 “義烏模式”。像義博會、文交會、森博會、旅博會、裝博會、電商博覽會、進口商品博覽會等政府主導型展會發展優勢明顯，其中有四個展會已通過Ufi認證。本次活動走進會展名城——義烏，大講堂主題與舉辦城市相呼應，可謂意義非凡。
亮點二：受邀嘉賓風格迥異，各具特色。
本期大講堂邀請了兩位業界大咖，一位是理論大師——上海會展研究院執行院長張敏，一位是實戰專家——振威集團股份副總裁許鋒。不同的授課風格，滿足了現場聽眾的不同需求，盡享會展大餐。
亮點三：觀眾層次更高，針對性強。
本期大講堂主題為“政府主導型展會的市場化之路”，除了會展企業和會展院校代表前來聽課外，還吸引了不少相關機關單位的干部撥冗出席，像鄞州市商務局、臨海市商務局和義烏市農林局、商業局、經信委、電商辦等單位相關領導參加了本期大講堂，并對活動主題和嘉賓的演講表示高度認可。
亮點四：利用新媒體，線上線下同步進行。
本期大講堂采用實地開講+網絡直播模式，通過映客、一直播平臺新媒體渠道使未在現場的會展人共同觀看聆聽，線上線下同步開展，形式新穎，備受好評。活動當日，兩個平臺有近3000人次在線觀看。
隨著我國會展業不斷深入發展，展會市場化運作的呼聲不斷增大，國發15號文件中指明了展覽業市場化改革發展的方向和目標，指出要“充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用，積極推進展覽業市場化進程，并明確提出要發揮市場、政府兩只手的作用，共同推動會展市場化進程。本期大講堂緊隨文件精神，為提高我省會展業競爭力、推動行業優化發展帶來了積極影響。
來源：中國會展門戶
