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原標題：重慶建會展之都：　“硬實力”基本“過硬”　“軟實力”還需“更軟”

重慶商報－上游財經(jīng)首席記者　鄭三波

“重慶經(jīng)濟快速發(fā)展，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，傳統(tǒng)工業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的崛起，給重慶會展經(jīng)濟帶來了強勁的動力。”重慶工商大學商務策劃學院院長駱東奇說，重慶的會展數(shù)量已經(jīng)很多，但質(zhì)量還要進一步提高。“重慶會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟破了千億，要建設(shè)會展之都，除了硬件設(shè)施，還要有軟實力。”他說，重慶會展場館建設(shè)這樣的硬件取得了不錯的成績，會展服務也得到了培養(yǎng)，但軟實力還要加強，軟實力包括會展設(shè)計、會展管理、會展人才、會展科技運用等。

加強會展高級人才培訓

重慶某展覽公司負責人林清泉說，重慶的會展場館、硬件以及舉辦活動上來看，都位于我國會展產(chǎn)業(yè)的前幾名，已經(jīng)具有一定的品牌特色。隨著會展的增多，會展需求的人才也越來越多。但重慶的會展人才，特別是高、精、專的人才缺少。

駱東奇說，目前，重慶只有重慶文理學院和重慶工商大學２個本科院校和其余５個專科院校設(shè)有會展專業(yè)，在校人數(shù)不足１０００人，畢業(yè)人數(shù)不足２００人。在這樣的情況下，重慶會展業(yè)人才稀缺，難以滿足快速發(fā)展的會展業(yè)的需求。

“比如舉辦會展設(shè)計大賽，選拔優(yōu)秀設(shè)計人才，鼓勵展覽設(shè)計師開展崗位自學、高校進修和培訓交流。”他說，高校應該加大會展人才的培訓，我市應該建立會展設(shè)計師檔案庫，組織設(shè)計師論壇，提升管理設(shè)計水平。還可以加強與國際展覽管理者協(xié)會、國際展覽聯(lián)盟等國際會展組織或機構(gòu)的合作。開展會展高級設(shè)計師人才培訓，發(fā)展會展人才認證培訓，以及加強會展從業(yè)人員的職業(yè)技能和素養(yǎng)提升等。

支持優(yōu)秀企業(yè)“走出去”

林清泉說，目前，重慶注冊展覽公司大約２００家，但是具有舉辦大型或國際會展經(jīng)驗的展覽公司較少。

“有影響力的展覽公司只是極少數(shù)，如重慶市立嘉會議展覽有限公司，舉辦的立嘉國際機械展，已經(jīng)是中國最具影響力的國際機床展之一，海內(nèi)外１２８０家知名企業(yè)參展。重慶展覽中心有限公司舉辦的中國重慶國際汽車工業(yè)展，是中西部地區(qū)最具規(guī)模、最具影響力的汽車展會。”他說，其他很多會展公司則是剛剛起步，缺乏辦展經(jīng)驗，對展會組織和宣傳投入有限。由于影響力有限，相關(guān)行業(yè)參加不積極，造成布展水平較低，展位設(shè)計缺乏個性，難以達到預期效果，削弱了自身的吸引力。

其實這種形象商委會已經(jīng)注意到。商委會在制定重慶市現(xiàn)代商貿(mào)服務業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的時候，針對展覽公司實力不強的情況，就有推動現(xiàn)有的會展企業(yè)向規(guī)模化、集團化發(fā)展，通過收購、兼并、聯(lián)合、參股、控股等方式，實現(xiàn)強強聯(lián)合，以及引進國內(nèi)外知名會展企業(yè)落戶重慶，支持重慶的會展企業(yè)加強與市外、境外、國外知名會展企業(yè)的交流與合作，大力支持優(yōu)秀會展企業(yè)“走出去”的內(nèi)容。

運用高科技提高發(fā)展質(zhì)量

林清泉告訴記者，目前的會展大多數(shù)還是傳統(tǒng)的展覽，擺設(shè)備、搭展臺、搬機器，“其實會展還有多種多樣的形式，比如運用高科技，利用聲光電技術(shù)展示產(chǎn)品，網(wǎng)上虛擬展會，利用三維動畫技術(shù)、電子商務平臺等技術(shù)，開展多種多樣的會展。

記者獲悉，重慶正在加快建設(shè)智慧場館或智能型場館，專業(yè)會展場所，全面提供免費無線網(wǎng)絡(luò)。

記者在“十三五”規(guī)劃看到，重慶以后的會展將運用高科技，把科技含量的高低作為對企業(yè)及參展商評價的重要標準，運用產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金鼓勵企業(yè)及參展商提高會展科技含量。

聲音

成為“會展之都”須具備五大條件

“在世界經(jīng)濟形勢上行趨勢仍不明朗的情況下，會展業(yè)也須努力找到自己的增長空間。”國際展覽業(yè)協(xié)會總裁陳先進表示，一個城市若想成為區(qū)域性的國際化的展覽中心，必須具備以下條件，缺一不可。

陳先進列出的第一條是居民收入。“居民收入必須達到世界中等水平。”因為會展是與消費息息相關(guān)的服務業(yè)，如果一個地方居民收入較少，那么市場消費能力就會受到限制，將制約會展業(yè)的發(fā)展。近年來，重慶經(jīng)濟發(fā)展速度處于中國領(lǐng)先水平，居民收入逐年增加。

第二條是進出口總額占城市ＧＤＰ的比例。陳先進認為這一比例至少應為２％以上。目前，重慶憑借筆記本電腦項目出口，以及“渝新歐”等國際大通道建設(shè)讓進出口快速增長。隨著筆電產(chǎn)業(yè)的進一步放量，以及汽摩產(chǎn)業(yè)出口的回暖，相信重慶進出口在ＧＤＰ中的占比會有大幅提高。

第三條是城市服務業(yè)的比重要占整個經(jīng)濟的５０％以上。目前，重慶的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)尚在調(diào)整之中，隨著悅來重慶國際博覽中心的落成，以及長江上游金融中心的打造，云計算中心的起步，重慶將有望向這一目標靠近。

第四條是要具備好的會展硬件設(shè)施。重慶“一核兩區(qū)多支點”的布局，成為中國西部地區(qū)會展硬件設(shè)施最好的區(qū)域。

第五條是展覽行業(yè)組織比較健全。重慶還缺乏會展專項人才，如不通過培養(yǎng)或引才來解決，將制約會展業(yè)的長期發(fā)展。

態(tài)勢

我市大型展會接踵而至

重慶會展業(yè)近來尤為熱鬧，大型展會接踵而至。

５月２０日，記者來到悅來重慶國際博覽中心。這里正在舉行第十六屆（２０１８）中國畜牧業(yè)博覽會暨２０１８中國國際畜牧業(yè)博覽會（以下簡稱“畜博會”）。

“這次畜博會吸引了國內(nèi)外１２００多家知名畜牧行業(yè)企業(yè)參展。”重慶國際博覽中心相關(guān)負責人說，作為亞洲排名第一、全球排名第四的中國畜博會，已經(jīng)連續(xù)七年被中國國際貿(mào)促會農(nóng)業(yè)分會評為中國農(nóng)業(yè)會展５Ａ級專業(yè)展會、連續(xù)五年被商務部審定為國際展會并作為重點引導支持推廣的展會，是商務部第一批重點聯(lián)系展會。

他說，從展會規(guī)模上來說，這屆畜博會的展位近６０００個，展商數(shù)１２００余家，展覽面積達１３萬平方米，特裝率達到了９３％，遠遠高于其它展會。參觀人數(shù)將達到１５～１６萬人次，預計是近來參展、觀展人數(shù)最多的展會之一。

南坪會展中心經(jīng)理梁吳迪說：“５月１８到２０日，３天時間有兩個展覽在我們中心進行，展覽前，天天連軸轉(zhuǎn)，每天忙到很晚。”他透露，南坪會展中心一年的展覽在３０場左右，平均下來一個月有３場，差不多一周一場。

陳家坪國際展覽中心負責人介紹，目前正在準備６月２３日舉行的３個展覽活動。當天有２０１８中國西部教育出版圖書文具與服飾展覽會、２０１８中國西部幼兒教育裝備及用品展覽會、２０１８中國西部智慧教育與教育裝備展覽會，預計現(xiàn)場將達５００家參展單位以及３００００名教育界同仁、家長、學生到場參觀。

成效

培育不少知名會展項目

駱東奇說，重慶會展從無到有，從小到大，從弱到強用了７年時間，即２０１０年到２０１７年是重慶會展快速發(fā)展的７年，自主培育與招展引會取得了很好的成效。如“渝洽會”、“高交會”、“三峽國際旅游節(jié)”、“老博會”、“渝交會”、“立嘉機械展”、“西旅會”、“動漫節(jié)”、中國（重慶）智能制造技術(shù)裝備博覽會”（“智博會”）等一批在國內(nèi)外享有一定知名度的會展項目。其中“渝洽會”先后獲得“中國品牌展會金鼎獎”、“中國十大品牌會展項目”、“中國最具影響力政府主導型展會”等殊榮。

重慶會展以渝洽會、高交會為代表的會展活動，將會展與產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，推動了我市加快改革開放的步伐。傳統(tǒng)制造業(yè)改造升級，形成了“６＋１”支柱產(chǎn)業(yè)集群。電子信息產(chǎn)業(yè)從無到有，迅速發(fā)展壯大，形成“５＋６＋８６０”的電子信息制造產(chǎn)業(yè)集群，各類智能終端產(chǎn)品達到２．７億臺件，產(chǎn)值突破５０００億元。汽車產(chǎn)業(yè)多品牌集聚，年產(chǎn)量突破３００萬輛，實現(xiàn)產(chǎn)值４７００億元，成為國內(nèi)最大汽車產(chǎn)業(yè)基地之一。此外，裝備、化醫(yī)、材料、能源和消費品工業(yè)均發(fā)展為千億級產(chǎn)業(yè)。

重慶市成功舉辦糖酒會、零售商大會等國家級展會，大力培育渝洽會、智博會、渝交會、火鍋美食文化節(jié)等大型品牌展會，持續(xù)發(fā)展潼南菜花節(jié)、大足五金展、銅梁龍文化節(jié)、巫山紅葉節(jié)、墊江牡丹節(jié)等地方特色會展。

布局

重慶會展發(fā)展路線圖

記者獲悉，會展經(jīng)濟核心區(qū)是以重慶國際博覽中心為核心的主城北部會展經(jīng)濟區(qū)域，包括渝北區(qū)、江北區(qū)、渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、北碚區(qū)等區(qū)域。會展經(jīng)濟中心區(qū)是以重慶國際會展中心為中心的主城南部會展經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域，包括南岸區(qū)、巴南區(qū)、大渡口區(qū)、九龍坡區(qū)等區(qū)域。

“將會發(fā)揮重慶現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)以及兩江新區(qū)、保稅港區(qū)、中新互聯(lián)互通項目和自貿(mào)區(qū)建設(shè)的集聚優(yōu)勢，在核心區(qū)和中心區(qū)集中培育集會展、餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的會展產(chǎn)業(yè)集群。”市商委會相關(guān)負責人說，這是重慶成為長江上游地區(qū)“會展之都”的核心增長點。

重慶的會展第二個布局點則是在涪陵、南川、合川、永川、榮昌、潼南等地規(guī)劃建設(shè)輻射川黔、渝西的區(qū)域性會展中心；第三個布局點則是在萬州、巫溪和秀山等打造區(qū)域性會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，主要是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的展示展銷，助力農(nóng)民增收致富；第四個布局點則是在墊江、豐都、石柱、忠縣、奉節(jié)、巫山、城口、彭水、酉陽、秀山等區(qū)縣（自治縣），打造推出特色農(nóng)業(yè)、旅游、民族、民俗區(qū)域性會展中心。

市商委會相關(guān)負責人說，近幾年將培育１５萬平方米以上具有國際影響力的展會活動５個，１０萬平方米以上具有國內(nèi)影響力的展會活動１０個，５萬平方米以上具有區(qū)域影響力的展會活動２０個，具有地方特色的品牌展會活動３０個。全市會展業(yè)市場化率達９５％以上，專業(yè)化率達７０％以上。