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原標題：天寒地凍正當時　冰雪產業人氣旺

　　“高科技”點燃冬季運動展熱情

　　一提到“高科技”不能只想到互聯網行業，其實運動裝備也能讓人眼界大開。近日，第十四屆亞洲運動用品與時尚展在北京國家會議中心舉辦。本屆展會的展出面積為４２０００平方米，來自２０多個國家及地區的４６３家展商展出了７４５個品牌的前沿產品和技術。在展覽中，無論是滑雪頭盔、雪鏡、跑步冰爪、戶外帳篷……每一件產品都能讓人眼前一亮。

　　北京市體育局副局長盧宏澤表示，成功申辦２０２２年冬奧會將帶動３億人參與冰雪運動，也是對國際奧林匹克運動發展的巨大貢獻。這屆展會能夠讓熱愛體育、喜愛運動的朋友有機會在展廳里體驗戶外運動的樂趣，感知其魅力，從而進一步關注北京冬奧會、關注北京體育，享受體育運動帶給人們身心的快樂。

　　“高科技”助推冰雪運動產業

　　２０２２年，北京將攜手張家口舉辦冬奧會，這為冰雪運動及產業的發展帶來良好的發展契機。根據官方規劃，到２０２５年，直接參加冰雪運動的人數將超過５０００萬，并帶動３億人參與冰雪運動。冰雪產業總規模預計達到１萬億元人民幣。

　　記者注意到，高技術裝備成為本屆亞洲運動用品與時尚展的主旋律。在國際知名滑雪品牌ＰＯＣ的展區，一款高科技滑雪鏡引起許多人圍觀。據該公司公關部負責人于爽介紹，這款全天候超大視野雪鏡能在晴天、陰天和雪天三種不同天氣條件下使用，鏡片由著名光學公司“卡爾·蔡司”生產。與此同時，這款雪鏡還能解決鏡片起霧的問題，原理是使用雙層鏡片、防霧涂層，以及增加超強透氣系統設計，快速讓熱量流動。

　　于爽表示，近年來，國內的冰雪運動市場發展很快，人們對于裝備的需求也在增強，不僅要求舒適保暖，也對產品的功能和安全要求越來越高。作為專業滑雪運動裝備制造商，目前，ＰＯＣ品牌的銷量提高很快，也表現出冰雪運動在國內正變得日益專業化。

　　除此之外，即便是一些司空見慣的運動——如跑步、露營，在“高科技”的映襯下也變得煥然一新。比如能在零下４１度環境下使用的跑步冰爪，或者一分鐘便能完成搭建的戶外帳篷，還有燒開一升水僅須３分鐘的野外爐具等……對此，南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿表示，高科技正在重新定義體育運動的含義，“就企業而言，科技創新成為運動產品制造商孜孜以求的目標；對消費者來說，高科技與運動裝備的融合，降低了參與門檻，能夠讓更多的普通人享受運動的樂趣。”

　　“幸福產業”注重多業態融合

　　冰雪產業的蓬勃發展只是體育運動在中國崛起的冰山一角，曾幾何時，滑雪只是少數人的專利，而現在已成為一項大眾運動。據中國旅游研究院近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（２０１７年）》中預測，到２０２１—２０２２冰雪季，中國冰雪旅游人數將達３．４億人次。本屆展會同期舉辦了體育旅游創業創新高峰論壇，從資源整合、運營管理等方面對國內體育旅游產業進行深入探討。

　　天津財經大學商學院教授梁強告訴記者，“幸福產業”這個概念對體育旅游產業的發展有重大的推動作用。“幸福產業”包括體育、旅游、文化、健康和養老。“《２０１８年全國旅游工作報告》中提出，中國的旅游要走向‘優質旅游’時代。這個報告如果對應到體育旅游，你會發現它帶動幸福感的作用同樣是非常強大的。”

　　天合文旅董事長呂珂則將目前的旅游產業劃分為四大類：政府平臺主導型、旅游產業主導型、地產發展主導型、資本運作主導型。在這四者之上，所有類型的核心歸為一點——運營的思路，沒有運營就沒有未來。未來體育旅游產業如何發展？呂珂認為應該是與旅游、傳媒、互聯網、教育、地產等業態相融合。