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你的位置 企業咨訊“走出去” 的昆明會展 迎來第二個春天
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美編王麗娜/制圖
全年預計舉辦各類會展活動120場，同比增長21.21%；各類會議25966場，同比增長8.9%；各類節慶活動180場，同比增長181.25%；預計會展業總收入將達到26.1億元，同比增長18.48%；拉動昆明市經濟收入234.9億元——昨日舉行的第四季度昆明市會展業發展媒體通氣會傳來佳音。
通報今年工作成績的同時，市博覽局還透露了2018年的展會信息：繼2018年1月亞洲財富論壇之后，“2018第12屆世界華人保險大會”“2018年第六屆國際灸法大會”“2018年會展經濟研究會年會”“第20屆中國零售業博覽會”“2018年中國幼教年會”等專業展會也將一一亮相昆明，以綠色環保、養生健康、民族文化為核心的昆明特色專業會展品牌正在逐步形成。
今年，昆明獲得“2017最具競爭力會展城市”“2017中國最具品牌價值會獎目的地”等榮譽，儼然成為眾多品牌展會青睞的舉辦地。曾經舉辦過世界園藝博覽會、中國昆明國際旅游節、中國“金雞百花”電影節等會展活動的昆明，迎來了會展業發展的第二個春天。
從刷存在感到落地開花
2013年成立昆明市博覽局，2016年把會展業列為“188”重點產業之一，近年來，昆明對會展業的發展重視程度可見一斑。
伴隨著《昆明市會展業促進條例》《昆明市會展專項資金管理試行辦法》《昆明市會展活動管理辦法》等一批利好政策的相繼出臺，昆明會展業的營業收入也從2015年的18.48億元增加至2016年的21.88億元再到今年的26.1億元（預計數）。特別是今年，昆明市博覽局與昆明云安會都酒店合作在北京設立昆明會展（北京）促進中心，與云南風光優景會議展覽有限公司合作在上海設立昆明會展（上海）促進中心，在廣州設立昆明會展（廣州）促進中心，借力北上廣發展昆明會展業有了更好的抓手。
“推介一個城市的會展產業其實就是在營銷一個城市，過去我們也在北京上海組織過推介會，但更多是刷了下存在感，對昆明會展產業和昆明這座城市而言，這樣的推介會效果并不明顯。”市博覽局局長周燕說，北京有許多“中字頭”行業組織，上海有許多外資機構和成熟的運作機制，廣州有組展能力很強的民營企業和許多有影響力的展會，在北上廣設立促進中心可以借智借力當地優勢資源，更好地推動昆明會展業發展。
以昆明會展（北京）促進中心為例，今年3月8日揭牌成立后，一個月的時間內，工作人員拜訪了40余家企業、98位客戶，向京津冀地區企業、社團積極推薦昆明會展。隨后不久，促成2017年全國高校商業精英挑戰賽商務會獎旅游策劃競賽和酒店管理實踐競賽全國總決賽在昆明舉辦。
“會展促進中心的工作人員，實際上扮演著‘聯絡員’和‘情報員’的角色，依托他們提供的信息，我們還促成了‘2018年第六屆國際灸法大會’落地昆明，保守估計參會人員將在5000人以上。”周燕說，品牌影響力不足是昆明會展的一個“痛點”，在北上廣設立會展促進中心就是為了直面這一“痛點”，讓更多的品牌展會落地昆明。
以會展帶產業 以產業促會展
只有“走出去”，才能“引進來”。但昆明在引進會展項目時并不盲目，而是注重展會與產業的聯動，形成了“以會展帶產業，以產業促會展”的良性互動發展模式。統計顯示，在今年舉辦的會展活動中，與高原特色現代農業、旅游業、大健康、文化創意產業等特色重點產業相結合的專業展覽50多場，僅文博會、農博會、旅交會和醫博會4個展會就拉動昆明經濟收入達17.53億元，有效地帶動了相關產業發展。
“會展興，產業興，會展是為產業服務的。昆明有得天獨厚的氣候資源、豐富的生物和礦產資源，高原特色現代農業、旅游業等產業在全國有頗高的知名度，這些都可以和會展業進行很好的融合。”12月19日，昆明會展（廣州）促進中心揭牌成立，廣東會展組展企業協會會長劉松萍在現場接受采訪時表示，近年來，昆明對會展業發展十分重視，相關產業對廣東的組展企業很有吸引力，協會將加強與昆明市博覽局的交流溝通，鼓勵兩地優秀會展企業結合兩地優勢產業及資源共同組展辦展，促進兩地共建品牌會展項目，推動兩地會展業融合發展。
與之相呼應的是，此前印發的《昆明市建設區域性國際中心城市實施綱要（2017—2030）》明確提出，整合會展場館資源，建立現代會展產業資產管理運營體系，推動會展業與商業、旅游、文化、健康、體育等產業聯動發展，培育一批具有國際影響力的綜合性和專業性品牌展會，形成以區域性會展為基礎、國家級和國際性會展為龍頭的會展業發展格局，將昆明打造為面向南亞東南亞的區域性國際會展中心。
“我們主動拜訪了南亞東南亞7個國家的駐昆領事館，與各領事館建立了友好的合作關系，與泰國會議展覽局、新加坡會展行業協會展開合作，深挖南亞東南亞資源，打通聯動渠道，多渠道推廣推介昆明會展。”周燕說，現在，越來越多的項目主體希望通過項目落地昆明打開南亞東南亞市場。
據悉，今年昆明共舉辦國際性展覽25場，同比增長25%；國際會議67場，同比增長86.11%。透過數字可以看到，一個面向南亞東南亞的區域性國際會展中心正在形成。
首席記者殷雷報道
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（來源：昆明日報）