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原標(biāo)題：2017，看會展業(yè)“四變”

又到一年歲末時，會展業(yè)內(nèi)各類年會密集舉辦，相繼總結(jié)2017年會展業(yè)的發(fā)展與成績。值得欣慰的是，回顧即將過去的這一年，中國會展業(yè)可圈可點(diǎn)的大事非常多：金磚國家廈門會晤成功舉辦、商務(wù)部批準(zhǔn)兩項(xiàng)展覽業(yè)誠信標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)、明年起將舉辦中國國際進(jìn)口博覽會、外資持續(xù)擴(kuò)張，以及資本市場持續(xù)活躍，等等。這一年，會展行業(yè)的發(fā)展風(fēng)起云涌，且這些大事件將對未來會展行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生催化作用。在此，筆者僅以以下四點(diǎn)為例談?wù)剛€人感受。

從“萬億俱樂部”到“峰會城市”。過去，能否躋身“萬億俱樂部”是衡量城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的一個代名詞。現(xiàn)在，代名詞又多了一個，那就是“峰會城市”。隨著亞信峰會、APEC、G20杭州峰會、“一帶一路”高峰論壇、金磚國家廈門會晤以及明年上合組織青島峰會等落戶中國，形成全球矚目的“峰會現(xiàn)象”。在巨量“峰會經(jīng)濟(jì)”紅利釋放下，越來越多的城市在躍躍欲試。能否成為峰會城市，要看城市如何打造國際地理坐標(biāo)。國際地理坐標(biāo)包含兩層意思：即對內(nèi)要契合國家重要發(fā)展戰(zhàn)略，對外則要詮釋中國特色發(fā)展成就。對比2015年《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》以及十九大報(bào)告，對于國際峰會的提及方式便可知，國際峰會的功能已由“強(qiáng)化多邊合作機(jī)制”升級為“全方位外交布局深入展開”。

從會展項(xiàng)目先行到會展場館先行。在發(fā)展初期，作為會展產(chǎn)業(yè)鏈上唯一不動產(chǎn)的會展場館，其發(fā)展滯后于會展活動。在過去十幾年時間，業(yè)界經(jīng)常談?wù)摰氖悄吵鞘袨榱四骋徽箷d建了一座新場館?，F(xiàn)在則是某城市為大力發(fā)展會展業(yè)新建綜合體場館。這股已蔓延至三四線城市的會展場館建設(shè)熱潮是行業(yè)實(shí)際需求的反映？是政府發(fā)展意愿的體現(xiàn)？還是地產(chǎn)商人的精打細(xì)算？僅從表面上看，不得而知。但隨后帶來的殘酷現(xiàn)實(shí)是：一方面，會展城市之間的競爭進(jìn)一步加劇，另一方面，改變了會展上游客戶的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)《中國會議行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在會議型酒店、度假型酒店和會議中心三大會議舉辦場所結(jié)構(gòu)中，會議中心占比在2013年到2016年的4年中，從3%上升到近10%。當(dāng)這一波綜合體場館投入使用之后，在會展場館與會議型酒店共存的城市里，這種改變也將為會議型酒店帶來潛在危機(jī)。

從“久治不愈”到“一招見效”。會展搭建的污染浪費(fèi)可能是這個備受青睞的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)，雖然行業(yè)呼吁綠色會展已有很多年，關(guān)于綠色會展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也已制定實(shí)施，但仍然久治不愈。今年，一場轟轟烈烈的全國環(huán)保大檢查成為綠色會展的殺手锏，不少傳統(tǒng)會展搭建企業(yè)或被勒令停業(yè)、或?yàn)槎惚軝z查而歇業(yè)。綠色會展終于迎來新契機(jī)，致力于環(huán)保材料應(yīng)用的創(chuàng)新型企業(yè)將成為主流，傳統(tǒng)企業(yè)被倒逼轉(zhuǎn)型升級。與此同時，與綠色環(huán)保息息相關(guān)、能夠降低能源消耗、減少管理損耗的智能化信息化系統(tǒng)應(yīng)用進(jìn)程也將隨之加快。這如同“壯士斷腕”的一招，必然將取得“刮骨療毒”般奇效。

從“觀望了解”到“意欲出手”。2004年，商務(wù)部開放外商投資會展業(yè)，允許外資通過收購、兼并等方式不斷擴(kuò)大在中國市場的占有率。近年來，陸陸續(xù)續(xù)有會展企業(yè)尋求上市發(fā)展之路，但與其他快速增長的行業(yè)不同，會展業(yè)幾乎沒有國內(nèi)專業(yè)資本力量的注入。最近，筆者從金融資本行業(yè)了解到，由于對會展行業(yè)不了解，此前國內(nèi)資本大多處于觀望狀態(tài)，現(xiàn)意欲2018年果斷出手。資本市場具有價(jià)格發(fā)現(xiàn)、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)管理和公司治理四大功能，資本注入之后，會展業(yè)發(fā)展格局和進(jìn)程將不可同日而語。

邁進(jìn)新時代，“峰會現(xiàn)象”令中國會展業(yè)國際影響力不斷提升，將有更多行業(yè)內(nèi)外的力量進(jìn)入，如何在競爭中彎道超車？如何在綠色契機(jī)下創(chuàng)新發(fā)展？這需要每一位會展人深入思考和探索。誠然，一個行業(yè)發(fā)展需要多維度指標(biāo)來考量，以此四點(diǎn)拋磚引玉，希冀會展業(yè)內(nèi)同仁集思廣益，以窺行業(yè)之全貌。（作者系國家會議中心總經(jīng)理）

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（來源：中國貿(mào)易報(bào)）