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　　7400多名記者、近6萬(wàn)篇原創(chuàng)報(bào)道，產(chǎn)生了“估值”690億人次閱讀量！這是剛剛度過(guò)五十年慶典的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（International Consumer Electronics Show，簡(jiǎn)稱(chēng)CES）媒體傳播的力量。 

一個(gè)展覽會(huì)的傳播力如此之強(qiáng)，是這個(gè)“全媒體、大傳播”時(shí)代造就的“英雄”，還是一個(gè)品牌展會(huì)因內(nèi)容豐富、新聞點(diǎn)多而吸引傳播者眾，抑或主辦機(jī)構(gòu)更縝密的傳播思維，并將這種思維實(shí)踐成為一個(gè)展覽會(huì)品牌建設(shè)模式、甚至核心競(jìng)爭(zhēng)力？也許都有，所以在CES現(xiàn)場(chǎng)參與者構(gòu)成圖中，呈現(xiàn)的是觀眾、參展商和媒體三部分。如果從傳統(tǒng)的傳播方式看，一個(gè)展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)和參展商是會(huì)展傳播的“源泉”，因?yàn)樗麄兣e辦和參與展會(huì)對(duì)傳播的需求是必要而直接的，前期營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、信息發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)、發(fā)布新品、合作達(dá)成，展后數(shù)字和成果報(bào)告發(fā)布，無(wú)不需要發(fā)布和傳播。而觀眾是傳播的目標(biāo)受眾，從他們前期獲取展會(huì)舉辦的消息，到報(bào)名進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)參觀新產(chǎn)品、特色活動(dòng)、與參展商洽談合作。這個(gè)過(guò)程和結(jié)果往往被用來(lái)倒推一個(gè)展會(huì)“宣傳”的投入和產(chǎn)出比。即前期用于各類(lèi)媒體和路演等推廣（招商）的費(fèi)用，和招商（觀眾）招展（參展商）的效果是否有很高的性?xún)r(jià)比。至于現(xiàn)場(chǎng)傳播效果，大多是品牌展會(huì)才會(huì)更重視的，因?yàn)樗麄冇胸S富而獨(dú)家的“內(nèi)容”來(lái)吸引媒體，有充足的預(yù)算來(lái)支撐深度媒體合作，有完善的媒體信息和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)流程，更重要的還有調(diào)動(dòng)參展商和參會(huì)嘉賓全面參與、及時(shí)提供信息、在幾天的展期內(nèi)及時(shí)和現(xiàn)場(chǎng)媒體互動(dòng)。 

如果一定要把CES的傳播模式在國(guó)內(nèi)找對(duì)應(yīng)的典型案例，筆者認(rèn)為博鰲亞洲論壇和中國(guó)（北京）服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)京交會(huì)）就很有借鑒價(jià)值。可以說(shuō)，這兩個(gè)品牌展會(huì)自帶IP，起點(diǎn)高、嘉賓多、內(nèi)容豐富，媒體一直高度關(guān)注。這種高關(guān)注，既有活動(dòng)本身的吸引力和多點(diǎn)傳播價(jià)值，又有主辦機(jī)構(gòu)重傳播、會(huì)傳播的初心。曾負(fù)責(zé)博鰲亞洲論壇運(yùn)營(yíng)的龍永圖和姚望都多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，論壇的品牌打造和傳播息息相關(guān)，論壇不但每年邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外幾千位記者參與，還有完全按國(guó)際會(huì)議報(bào)道需求而建設(shè)的專(zhuān)用新聞中心。京交會(huì)的宣傳主要從倒計(jì)時(shí)100天啟動(dòng)，在各參與版塊向組會(huì)委匯報(bào)時(shí)就請(qǐng)媒體“旁聽(tīng)”找新聞點(diǎn)。隨后會(huì)組織媒體到各版塊組織機(jī)構(gòu)采訪，提前了解各版塊參展計(jì)劃和亮點(diǎn)，進(jìn)行密集報(bào)道。會(huì)期臨近，把重點(diǎn)參展商和合作媒體全面對(duì)接，使得會(huì)中媒體能在幾天的會(huì)期內(nèi)最大限度在安排好更多采訪。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)多，在各媒體不可能參加所有活動(dòng)的情況下，新聞中心每天還及時(shí)通過(guò)微信群和公共郵箱發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)各論壇速記及圖片資料，以供各媒體隨時(shí)報(bào)道采用，幾乎實(shí)現(xiàn)線下論壇活動(dòng)和線上多家媒體的“現(xiàn)場(chǎng)直播”，傳播效果可想而知。 

其實(shí)，以上只是這幾個(gè)品牌會(huì)展活動(dòng)在公眾和專(zhuān)業(yè)媒體層面，利用記者采訪寫(xiě)稿的傳播方式。他們還有戶(hù)外、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、Fancbook等多種傳播手段。以使一個(gè)展會(huì)在傳播中成就品牌，以品牌產(chǎn)生更大的傳播價(jià)值。 

筆者將以會(huì)展專(zhuān)業(yè)媒體的角度，以此開(kāi)篇，連續(xù)推出“會(huì)展傳播”的話題，敬請(qǐng)業(yè)界對(duì)此有思考和實(shí)踐的人士指正，并共同探討。