同樣是印刷行業(yè)的展會，境遇卻大相徑庭，這其中的原因究竟何在呢？
同一個區(qū)域很難容納多個相同展會
Ipex展覽會是個有著幾十年歷史的展覽會，辦展的經(jīng)驗不可謂不豐富。但是，在歐洲市場上不僅有Ipex展覽會，更有德魯巴展覽會和米蘭國際印刷展這樣的知名展覽會，特別是德魯巴展覽會的憑借其積淀已經(jīng)發(fā)展成為全球最大印刷展覽會，而在遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和印刷行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)東移之后，歐洲大陸已經(jīng)很難同時支撐3個等量齊觀的國際一流展覽會了。
市場是決定展覽會存在與興旺的基石，失去了基石大廈必然傾覆。Ipex展覽會遇到發(fā)展瓶頸，是客觀規(guī)律使然。
其實對于中國市場而言，展覽會過多、過頻，也已經(jīng)為展覽會的走弱埋下了禍根。
目前，國內(nèi)超大規(guī)模的印刷行業(yè)展覽會包括China Print、Print China和全印展等，規(guī)模稍小的還有上海每年一度的廣印展和香港雅式展覽機(jī)構(gòu)在廣州舉辦的華南國際印刷展。雖然舉辦地各不相同，但是展出的形式、內(nèi)容大致相當(dāng)。現(xiàn)在看這些展會都還紅火，可是這種紅火的局面能夠維持多久，需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。
其實現(xiàn)在北京標(biāo)簽展的取消，就已經(jīng)在傳達(dá)一個信號，這就是展會的危機(jī)，在國內(nèi)市場可能已經(jīng)近在咫尺了。
未來展會出路何在
任何市場都不可能無限制的增長，消費(fèi)品市場如此，工藝品市場同樣如此，而展覽會也同樣存在飽和問題。
在市場運(yùn)作過程中，一個市場呈現(xiàn)飽和之后，下一個可以采取的措施就是進(jìn)行市場細(xì)分，然后做細(xì)分市場的精耕細(xì)作。其實這個道理同樣適用于辦展。
這兩年，國內(nèi)有幾個規(guī)模相當(dāng)稍小的展覽會卻炙手可熱，這其中包括勵展集團(tuán)的中國國際瓦楞展和中國國際彩盒展，也包括塔蘇斯集團(tuán)組織的Labelexpo Asia展覽會。而這些展覽會受追捧的一個最重要的原因，就是企業(yè)參展能夠賣出產(chǎn)品去。
如果單看規(guī)模，這些展覽會肯定無法與國內(nèi)三大展相比，即便是與廣印展、華南展相比也相去甚遠(yuǎn)，但是其可貴之處在于定位的精準(zhǔn)，在于對觀眾的把握。就像Labelexpo Asia展覽會總監(jiān)戴偉忠曾經(jīng)說過的，“我們不需要很多的觀眾，只要這些觀眾是真正的專業(yè)觀眾；我們不需要太大的規(guī)模，只要所有的參展商都是真正與標(biāo)簽技術(shù)相關(guān)的供應(yīng)商。”
未來中國印刷行業(yè)的展覽會究竟會怎么發(fā)展？這是個問題，等待制造商用是否參展來回答，等待觀眾用自己的腿來投票。
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（來源：慧聰印刷網(wǎng)）
